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酷世界：天空之城
《創新發現誌（ideas）》2010年7月號

文／吳昆家   照片提供／應用劇本實驗室

酷生活專欄的內容，是來自於工研院創意中心與應用劇本實驗室，所共同執行的「大中華區酷獵研究」。此研究的主要內容，是透過「酷獵」的手法(Coolhunting)，蒐集剛剛萌芽不久的「酷故事」，作為發展創新服務(或產品)的參考與刺激。

天空之城，是許多人夢裡的仙境、心目中的理想國。深藏在雲霧之中，那裡生活安逸，沒有空氣污染，也沒有戰爭威脅。相對於目前多數人的生活環境，工作壓力、環境破壞、政治與經濟情勢動盪不安，天空之城雖然遙不可及，仍然是人們努力追求的目標。天空是希望的象徵，而且無所不在。只要抬頭仰望，一片無盡的藍與白盡收眼簾。在都市辛苦求生的人們，也想要與鳥兒一樣，享受這片無拘無束的自由，於是開始動手打造屬於自己的天空之城。

拜科技所賜，我們可以造一片天空，放在屋子裡，隨時享受雲彩變化的景色。台北東區，時尚流行的集散地，每季的最新流行活潑了櫥窗，也刷亮了過客的眼睛。在這裡有一間賣霜凍優格的店家，依照東區的時尚調性，採用大片落地玻璃，讓店內的當代藝術品及食客姿態成了活的櫥窗佈置。特別的是，抬頭看，看到的是天空！是一片有雲在動的LED數位天空！隔著玻璃，自然景色就這樣飄進了室內，感覺格外愜意。雖然有那麼一點做作，但這已經替人們在擁擠的都市空間裡，多創出了一片自由與悠閒。這裡的室內裝潢結合科技、時尚、藝術，並使用大量綠建材及節能照明，減少資源的浪費。逛街累了，來這裡休息一下，體驗科技、藝術、環保與時尚的美妙結合，應該是相當不錯的選擇。接著，讓我們走出台北，到北京、東京、上海與香港，看看他們對於「天空之城」有什麼不一樣的想像。

北京 東方普羅旺斯：浪漫花園幸福感


每個城市都有自己的特色，對於北京人來說，北京幅員廣大，一片廣闊的天空並不難得，難得的是一片藍色天空，配上亮白色雲朶。既然天空令人失望，那只好往其他方向尋找理想中的天空之城。天空之城通常是遙遠、不易抵達的，但是憑藉著人類「高超的」智慧與能力，自己蓋一座不就得了(我猜他們是這麼想的…)。法國普羅旺斯，一望無際的紫色薰衣草田，配著陣陣微風，吹來醉人香氣，還蠻符合現在北京人的喜好，於是成了天空之城的標準樣板。北京近郊密雲縣古北口，就有一座佔地廣大的薰衣草花園，300畝園地裡種滿了薰衣草與其他各式花草，有「東方普羅旺斯」之稱。離市區不超過一百公里，輕鬆就能享受到田園風光與農家樂趣，這裡成為北京人休假出遊的特色景點。

薰衣草的花語是「等待愛情」，天生就充滿浪漫風情。因此，除了大批遊客會到此遊玩，拍攝美景作為紀念。還有許多即將結婚的伴侶，選擇到此拍攝美美的婚紗照片，作為彼此愛情的見證。紫色花海中，搭配白色婚紗與佳偶們臉上的笑容，幸福是園內最常出現的景色。

東京 天空樹：便利安全一把罩

往天空發展，越高就越接近天堂。有時候，人們渴望的美好生活，很簡單，不用到達天堂的高度，就能夠實現。在東京，最先進的通訊與影音技術，讓城市居民在工作與休閒生活中，都享有更高品質的服務。「東京天空樹」因此誕生。

這座新鐵塔位於東京都墨田區，主要功能是傳送數位電視訊號。除此之外，高達634公尺的電視高塔，足足是東京鐵塔的兩倍高度，也將成為東京的新地標，450公尺高的展望台，可以居高臨下瞭望整個東京。同時，這也是一座綜合性的商業大樓，有展覽場、博物館、辦公室、學習中心與酒店等，屆時將創造龐大的商業與觀光商機。而在建造的過程中，官方網站提供豐富的介紹與即時資訊，不但能夠讓大眾知道目前已經完成的高度，還能透過網路攝影機，即時的觀看工地現場，提升大眾的了解與參與感(這座鐵塔的名字也是由全民所票選出來的喔~)。除此之外，東京天空樹也肩負起救災任務的責任。倘若重大災害發生時，這座高塔所提供的通訊功能，將是混亂之中最可靠的支柱。

上海 歡樂谷：盡情享樂老少宜

上海這個國際大都市，多的是高樓大廈與百貨商場，少的是綠草藍天。工作壓力大、學業負擔重，許多年輕白領或學生們生活苦悶，沒有地方可以放鬆心情、盡情玩樂。對於已經退休的老年人而言，受夠了都市裡的髒空氣與汽車噪音，也想要有幽靜的生活環境。在這裡，人們需要的是可以抒壓解悶的天空之城。

「歡樂谷」是中國業者所推出的大型主題樂園，繼深圳、北京與成都之後，在上海開設了最新的園區，是目前中國規模最大、設施最多、最先進的樂園。「歡樂谷」就像是中國版的迪士尼樂園，只是少了招牌的明星卡通人物。樂園位於上海市近郊，不算太遠，但卻能將上海人帶出擁擠吵雜的市區，享受稍微清新的空氣、尋找驚聲尖叫的刺激。另外，配合老年福利的政策，六十五歲以上的老人，可以憑證「免費入園」(只是免費入園，不能坐遊樂設施~)。因此，每天早上都能看到許多老年人，成群結伴的到這裡來走走晃晃，散步、運動，也順便打發時間。加上附近地鐵站有免費的接駁巴士，早上十點之前，幾乎班班客滿，相當受到老年人的歡迎。

香港 商辦區天台餐廳：夜色美麗微醺笑

曾經受英國殖民，同時長時間以來也是東西方文化密集交流的港口，讓香港的生活風格與工作型態，多了一點洋派的味道。在商業大樓裡工作的白領們，下班之後，總喜歡三五成群，到酒吧裡泡泡。在香港，五光十色的夜生活就是一種特色的天空之城。

位在中環中心，有一間特別的天台酒吧餐廳，室內每個角落都流露出獨特的設計風格。這一間餐廳將原本是辦公室的商業樓層，花了兩年改頭換面，成為現在的坐擁360度無敵景致的頂樓餐廳，既可觀賞維多利亞港海景，也近距離俯瞰中環心臟地帶，帶來高人一等的視覺享受。尤其是在夜晚用餐過後，坐在天台外面，看著附近大樓裡還有許多人在加班奮戰，心中就有一股莫名的幸福感：呼~好險我不用加班賣命！雖然享受的代價並不便宜(以中環的水準，仍然算是高檔消費呢~)，但每天仍然吸引了許多人來體驗最時尚的「天台餐廳」。置身香港世界知名的大都會夜景，近距離接觸，真實地享樂於其中。只要從辦公室(地獄！？) 出來，走幾步路、搭上電梯，多花幾張大鈔，能到天空之城(天堂~~)享受享受，也是值得！

人人都有夢想地

都市，如何讓生活更美好？我想這是現在每一位都市居民的疑問。社會生產力的中堅份子，每天早上出門上班，就得面對污染的空氣與擁塞的車陣。在職場上，要應付客戶與老闆；在家庭裡，要照顧妻兒與父母。在如此艱困的環境中生活，難免有所期待，期待著童話故事裡所說的「幸福與美滿的日子」。或許，在天空之城裡，就有我們想要的生活。於是，有了以上與各位分享的五則酷故事。從台北出發，北京、東京、上海與香港，每個城市裡都有一座天空之城(應該是更多更多...)，讓疲憊不堪的居民們可以稍作停留。喘口氣、休息一下再出發吧。事實上，每個人心中都有一座天空之城，你的那一座在哪裡呢？

酷世界： 飲料可以這樣喝
《創新發現誌（ideas）》2010年6月號

文／吳昆家   照片提供／應用劇本實驗室

酷生活專欄的內容，是來自於工研院創意中心與應用劇本實驗室，所共同執行的「大中華區酷獵研究」。此研究的主要內容，是透過「酷獵」的手法(Coolhunting)，蒐集剛剛萌芽不久的「酷故事」，作為發展創新服務(或產品)的參考與刺激。

隨手來一瓶飲料，已經是多數人改不了的習慣。不管是解渴、嘴饞、還是提神醒腦，業者不斷推陳出新，冰櫃上總不乏新的選擇。滿足了消費者的味蕾，同時也填飽了業者的荷包。要獲得消費者的親睞，開發新口味是相當重要的。順應著不同消費組群的價值觀，重視營養健康、追求減肥消脂、強調新奇口感、或是彰顯獨特品味，每一種飲料都是精心設計的成果。除此之外，行銷企劃也是成功與否的關鍵因素。即便是新瓶裝舊酒，搭配合適的行銷企劃，依然有可能在一片紅海中，殺出一線生機。

在台灣，「泡茶」的人口是有相當的數量，但是面對咖啡與其他飲料的夾擊，茶葉銷售一日比一日辛苦。除了偶爾有中國觀光客來掃貨，實在也沒有新的空間可以開發。面對如此困境，業者採用電話行銷的概念，主動出擊尋找新客源。相對於銀行業者的過分熱情與冷漠(推銷時太熱情、成交後太冷漠)，茶葉業者的電話行銷多了一份體貼與親切。「媽媽級的」推銷員本身就已經夠親切，加上免費試喝包，讓消費者很容易就興起「試試看」的念頭。不同的口感與價位，讓購買多了些選擇。購買後，「同樣一位」推銷員還會定期來電問候，詢問滿意度與是否需要添購新的茶葉。主動、適時的提供服務，讓消費者備感舒適，不知不覺就掏出荷包，買下幾斤茶葉來喝。接下來，讓我們到北京、東京、上海與香港，看看有什麼飲料的「酷故事」吧！

北京 瓷罐酸奶：懷念傳統古早味

「瓷罐酸奶」其實是北京的「老」飲料，伴隨著北京人走過了四十年的歲月。灰白色的瓷罐，圓滾滾的，開口用紅色橡皮筋捆著一層紙，裡頭裝的就是凝固狀的優酪乳。就如同可口可樂的經典曲線瓶，瓷罐酸奶的瓷罐也稱得上是一種經典。一罐兩塊錢人民幣，喝完的空罐還可以拿回去退，換回幾毛錢的押金。這是許多北京人童年時的共同回憶。瓷罐酸奶現在產量小、不容易買到，因為食品衛生安全，也曾經面臨是否停產的問題。若單純只是要吃酸奶，那各大超市與便利店都買得到，品牌眾多，口味更是五花八門。年輕人愛吃酸奶，也不會特別挑這種古董級的瓷罐酸奶了。但對於瓷罐酸奶有回憶的朋友們，偶爾還是會買來品嘗回味。感情，這是一罐有感情、有故事的飲料。甚至有男生特別買了瓷罐酸奶，用保溫冰袋裝著，去探訪在外地工作的女朋友。飲料不只是解渴、解饞，還可以是更多。或許老東西產量小了、質量差了、造型醜了，可是當中所蘊含的種種回憶與感動，絕對是新玩意兒所學不來的。(圖片由網友 yuenlukluk 所提供)

東京 易開罐紅酒：易開享用微微醺

在印象當中，相對於啤酒、高梁或威士忌，紅酒是比較高貴典雅的象徵。溫醇甜美的味道、神秘優雅的紫紅顏色，搭配著一首夜曲，在夜裡與愛人慢慢品嘗，那是多麼享受的事阿！然而，有時候一個人時，也想品嘗這樣的美味甘醇。傳統玻璃瓶裝的紅酒，開瓶後如果沒有喝完，酒會隨著時間而氧化，味道也會漸漸變差。於是有廠商就發明了「易開罐紅酒」，讓愛喝酒的人隨時都可以來上一罐，輕鬆享受微醺的滋味。一人一罐，恰恰好的份量，喝葡萄酒變得更輕鬆、簡單。從高級典雅的玻璃瓶身(750ml)，換成平價時尚的鋁罐包裝(250ml)，藉此開創出新的消費族群。新瓶裝舊酒，雖然內容物變化不大，但是因為形式不同，所導引出的消費者行為也會大大改變。不論是嚐鮮或是愛好品酒的消費者，都能在這小小一罐中找到樂趣。另外，加上東京街頭隨處可見的自動販賣機，當心情煩悶時，還可以馬上享受到來自葡萄酒莊的輕鬆氣息。呼~~讚!!

上海 自釀葡萄酒：親手製作質量好

伴隨著「農家樂」的風潮，許多消費者開始喜愛上清新自然、健康養身的產品。講究一點，在外頭買不如自己動手做，用料實在且有品質保證。近來，除了自己在家做豆漿之外，「自釀葡萄酒」也慢慢成為上海人的嗜好之一。只要幾斤葡萄與酵母，裝進玻璃瓶或塑膠瓶，很快就可以完成，一點也不麻煩。住在市郊的，甚至在自家院子裡種植葡萄，從頭到尾一手包辦。雖然品質與口感不能與酒廠的葡萄酒相比，但是安全健康有保障，絕對不會偷工減料。中年白領與老年人特別熱衷於此，增加許多生活情趣，讓人在繁忙工作之餘(或是享受閒暇的退休生活時)，也能享受釀酒所帶來的趣味。在物質生活不虞匱乏之際，以品質取勝的「精品」已經不足以滿足所有的消費者。反倒是親手製作，充滿實驗與驚奇的過程，更能抓住消費者的心。釀造的過程和技術，使得消費者更顯獨特品味。而且，自釀葡萄酒送禮自用兩相宜，讓人備感親切與真誠。即便是酒色不夠紅艷清透、酒味不夠淳厚香甜，送禮者的真心誠意，也能深深感動收禮的朋友們。

香港 急凍凝冰可口可樂：新奇體驗暢快冰

可口可樂，這個賣了超過一百年的碳酸飲料，依然能夠創出新花招，吸引消費者不斷暢飲。夏季限定的「急凍凝冰可口可樂」，就是這個百年品牌所推出的新玩意兒(去年夏季首推於香港，今年夏天引進台灣)。這台特殊的自動販賣機，將寶特瓶裝的可口可樂冷凍至攝氏零度以下，當消費者取出可樂、打開瓶蓋、喝一口、蓋上瓶蓋、倒轉瓶身數秒鐘，神奇的事情發生了...。結冰了耶！(Magic~)冰涼的可樂變成了可樂冰沙，不僅口感升級，驚奇趣味的體驗更大大加分。雖然售價多了20%，依然吸引了眾多想要嚐鮮的消費者。這樣的設計雖然有趣，卻不是百分之百會成功(產生冰沙效果)。當消費者興高采烈的投入硬幣，在一、二、三個標準動作之後，卻沒有看到神奇冰沙出現，實在讓人難掩失望(同時，心裡想著...能不能退錢啊？)。在競爭激烈的市場中，需要有更多體驗來替商品加値，以激起消費者的購物慾望。雖然可口可樂不比瀨尿牛丸，不過仍稱得上是好玩、好吃又新奇囉！

體驗感動商機多

飲料，平凡、簡單，卻充滿挑戰。在一片紅海中，要如何讓自家的飲料能突破重圍，擄獲消費者的心，靠的不能只是更便宜的售價、更漂亮的包裝、或是更優良的品質。消費者想要的，遠超乎我們的想像。味覺、觸覺、視覺、聽覺、嗅覺，每一項感官都有被開發的潛力。加上故事與情感訴求，一瓶飲料已經不再只是一瓶飲料。它可以是一篇動人故事、一個刺激遊戲、或是一件時尚配件。就如同以上與各位分享的酷故事，故事內容並不強調商品本身的美味，而是商品所帶出的體驗、感動與樂趣。創新與設計是沒有疆界的，只要以消費者體驗為核心，開創獨特的美妙經驗，或許成功就在轉角不遠處。

酷世界：平凡 精采 慢生活
《創新發現誌（ideas）》2010年5月號

文／吳昆家   照片提供／應用劇本實驗室

酷生活專欄的內容，是來自於工研院創意中心與應用劇本實驗室，所共同執行的「大中華區酷獵研究」。此研究的主要內容，是透過「酷獵」的手法(Coolhunting)，蒐集剛剛萌芽不久的「酷故事」，作為發展創新服務(或產品)的參考與刺激。

跟著都市緊張又快速的生活步調，每位上班族都不得不像電火球一樣，一天到晚衝衝衝。有實力的，衝到名車與豪宅；沒實力的，衝到疲勞與卡債。也難怪電視上總有播不完的提神飲料廣告，這都得拜我們這群勤奮的台灣人所賜。但就算是台灣牛，在怎麼刻苦耐勞，還是要適時的停下來喘口氣、喝口水，順便再啃幾口青草、看看週邊的美麗風光。吹著微微涼風，聞著青青草香，這才是生活啊！田要犁、活要幹，樂子也不得少。大家都以「速度」作為工作競爭的武器，出招必求快、狠、準。在職場上或許能夠打遍無敵手，回到日常生活中，卻感到無比的空虛…。

該是慢下腳步，好好的生活的時刻了。買個便當或速食，的確是省時間、免麻煩，但為何不試試自己親手種青菜，享受清新自然的飲食呢？自己種的卡好呷，同時也更有樂趣。光是要何時播種、何時下肥就令人傷透腦筋。澆水、除草、去蟲，也不如開心農場中的簡單。可是當自己親手採收菜葉時，滿滿的開心卻能延續好幾天呢！即便是寸土寸金的台北，也開始有不少人加入都市農夫的慢活世界。偷懶一點的，有現成整套的培育箱可用，擺在窗台邊就能種種芽菜；講究一點的，在自家頂樓搞個苗圃，讓蔬果長得更豐碩肥美。接下來，我們一起前往北京、東京、上海與香港，找找看有什麼「慢活」的酷故事囉！

北京 租賃自行車：便利出租四處遊

出了地鐵站，租一輛自行車去上班、逛街，這種在歐洲城市頗為流行的交通方式，也開始慢慢的流行到北京了。在繁華地段、地鐵站以及旅遊景區附近，都將設置公共自行車租賃點，並搭配信用卡刷卡機，讓用戶可以方便的刷卡繳交押金與租金。甲地租車、乙地還車的服務，讓用戶使用起來更加便利。其實，公共自行車是在2008年北京奧運期間所推出的交通服務，用以塑造環保的都市意像，同時讓觀光客能夠以更輕鬆愜意的方式遊玩。(咳~哎呀...怎麼霧茫茫的一片？) 在奧運會過後，公共自行車服務逐漸發展擴增，搭配公交車系統，慢慢成為實用的公共交通工具。

中國原本就是自行車大國，在經濟改革開放之前，經常可見成千上萬部單車漫遊街頭的景象。隨著都市開發與大量商業活動的進行，十數線道寬的馬路幾乎已經是汽機車專用。在分秒必爭的上班日中，大夥兒拼命的擠地鐵、擠公交車，雖然稱不上「快」，但至少是省錢且便利的選擇。不然，住遠一點的，找人一起「拼車」也不錯。騎自行車身體有點累，空氣有點髒，有誰會想要騎呢？有的！北京城幅員廣大，目的地就算是在地鐵站「附近」，有時也會讓人走到瘋掉。走路太遠、打車太近(出租車師傅可也不歡迎呢...)，自行車當然就是最佳選擇囉！另外，在政府的努力之下，北京的空氣品質也漸入佳境，不少外國觀光客也喜歡踩著自行車穿梭在胡同內，慢慢感受老北京城的真正風光。

東京 江戶時代地圖：回顧歷史散步趣


要認識一座城市，最好的方式就是散步。以步行的方式，緩緩的穿梭在巷弄之間，才能看到居民最平凡、最真實的一面。除了觀看的距離與速度，「時間」也是不可忽略的重點。最近在日本東京掀起的一陣潮流，就是利用江戶時代的古地圖，對照現代的實際街景，讓散步的人能夠在散步的過程中，也看到歷史在城市中所留下的遺跡。古今對照，看起來格外有趣。原本死板的歷史，轉而成為一種平易近人、輕鬆有趣的閱讀材料。假日午後，拿著一本古今對照的地圖，走在街上，城市歷史就活生生的在眼前展開，歷史與地理的交錯，讓散步的體驗更加豐富有趣！

當我們都習慣於搭高鐵馳騁於外地與家鄉、乘捷運往返於工作與家庭，中途豐富細緻的景色便隨之消失(這還不包含搭客運巴士時，睡覺時所錯過的風景...)。消失眼中，當然就不存在於記憶裡。漸漸的，對於環境沒有回憶、對於歷史沒有感受，我們擁有的不是黑白人生，而是空白人生！想要彩色的人生並不困難，除了要顧好自己的肝之外，拿起歷史地圖，放慢腳步循跡探索，趣味豐富的體驗就隱藏於看似平凡之處。

上海 年輕人打太極拳：修身養性跟流行

張三丰應該沒想過他發明的太極拳，在幾百年過後，竟然成為都市裡年輕人修身養性的流行運動吧？恩...我猜他應該沒想過。印象中，清晨公園裡一群老年人在打的那種緩慢拳法，應該就是太極拳吧...。長眼睛以來，也沒見過有年輕人也打太極拳啊！？可是活生生的，上海白領們最「潮」的休閒活動，就是太極拳！！就好比前陣子流行的瑜伽，工作之餘練一練太極拳，不僅身心舒暢，更是品味與時尚的象徵。

在都市裡工作，生活步調快、工作時間長，就算是鐵打的身體，稍不注意也會生鏽。追求財富的同時，如何保持健康，才是圓滿人生的重要關鍵。因此，只要是大型都會區，都不難發現有一群人隔著玻璃，在冷氣房裡跑跑步機或踩飛輪。雖然稱之為「健身」，但卻不容易做到身體健康、心理和諧的境界。更進一步，說到「養生」，這可就是咱們中國老祖宗的專長了。太極拳融合易經平衡和諧的精神，透過吐納與運動，以自然之道養身。對於舒緩情緒、放鬆身體，都有很大的助益。甚至，有企業引進太極拳，作為員工晨間訓練的功課。工廠前的廣場上，百餘人同時依著師父指導打拳，場面壯觀，可說是盛況空前。別再以為打太極拳很遜、是老年人的運動，現在不去學太極拳才是落伍呢~

香港 阿虫勸世畫：笑話人生快活哉

天天忙進忙出的上班族們，除了工作壓力之外，還得受不少的「氣」。與同事摩擦的氣、與主管不合的氣、與客戶對抗的氣，每一項負面情緒都會不斷耗損自己的「原力」(星際大戰~)，直到倒地不起為止。但是，英勇的戰士們，絕對不會輕易的屈服。與其拖著疲憊的身體與敵人硬幹，不如換個方式輕鬆以對，讓壓力適時宣洩。哈哈一笑，就能消掉不少悶氣，免得悶在心裡悶出病來。香港著名畫家阿虫，就有一種讓人敞開心胸、消除壓力的神奇能力。幾筆水墨勾出線條、抹上簡單的色彩，搭配發人省思的文句，深獲許多上班族的共鳴。作品充滿智慧與幽默，同時也真誠的反映出許多人的心聲。就像這句：「厚厚粉臉上蓋，層層無奈藏起來」。相信很多讀者在生活中，也時常有這種感覺。都市人壓力大，需要各種方法來放鬆，從心靈出發、尋找共鳴就是其中之一。阿虫的作品替我們說出心裡的鬱悶與不快，順道也提醒了快樂的秘訣。就如同大禹治水，以「疏導」代替「防堵」，讓我們的「原力」回補不少！

如此輕鬆幽默的創作觀，也充分展現在阿虫本人的生活中。當他面對畫廊高額房租的壓力時，因為樓上寢具店老闆的熱情提議，竟然就順勢搬到樓上與寢具店共用一層樓，形成了畫廊與寢具店異業結盟的有趣景象。凡是保持正面、開放的態度，問題總是能迎刃而解。

細細品味多精采

食物會因為速度，失去美味；身體會因為速度，失去平衡；風景會因為速度，失去美麗；生活會因為速度，失去品質。因為速度，我們將失去很多原本屬於自己的東西。快有快的好，慢有慢的妙。在效率與金錢掛帥的世界，「快」當然是最佳的生存策略。可是當價值觀改變，生活品質與精神享受逐漸獲得重視，「慢」或許才是正確的方向。凡是慢慢來，讓「平凡」顯露出前所未見的精采。閉上眼睛細細品味，這到底是什麼呢？(提示：不是洋蔥。)沒錯，是「細節」！細節喚醒了原本廢而不用的感官，使得五感體驗全部展開。終於，在慢生活裡，我們感受到身體、環境、時間與更多更多...。

酷世界：都市居大不易
《創新發現誌（ideas）》2010年4月號

文／吳昆家   照片提供／應用劇本實驗室

酷生活專欄的內容，是來自於工研院創意中心與應用劇本實驗室，所共同執行的「大中華區酷獵研究」。此研究的主要內容，是透過「酷獵」的手法(Coolhunting)，蒐集剛剛萌芽不久的「酷故事」，作為發展創新服務(或產品)的參考與刺激。

隨者都市人口的成長，如何有完善的基礎設施，讓都市生活更美好，這是各大都會區所面臨的挑戰。除了就業機會之外，食、衣、住、行、育、樂，每一項都深深影響居民幸福感的高低。這其中以「住」所帶來的壓力是最大的。高漲的房價與房租，逼得升斗小民們喘不過氣，不得不遷往市區外環；但也有許多大戶人家開名車、住豪宅，過著悠閒舒適的生活。在北京、東京、上海與香港，居民們也都紛紛面臨這方面的考驗，只不過大家的反應截然不同。有的是在經濟上遊刃有餘，樂得到鄉間享受清閒，或是自己設計夢想中的住宅；有的是咬緊牙根，與另一半同居幸福小窩；當然，也有人腦筋動的特別快，順勢開發新的住屋商機。接下來，我們就到北京、東京、上海與香港，看看有什麼創新、有趣的酷故事吧！

北京 城裡人熱居農家院：鄉村風情大享受

北京近郊的密雲縣是全國農業生態試點縣，也是全國綠化先進縣。享有北京山水大觀，首都郊野公園之盛譽。近來，密雲縣啟動「出租農家院」的旅遊項目，各鄉鎮每週都接待幾批看房團，諮詢電話也被打成了熱線。嚮往田園生活的老年人是這項目的主力租客，而部分年輕人則選擇了合租的方式，共同負擔和使用一個院落。此外，農家院還吸引了一些私人企業主，他們租下院落作為公司會所，供員工度假或招待客戶。密雲旅遊局也為此委託仲介方開發不同的設計，並在出租院落集中的區域開設便利商店...等，試圖探索農家院向社區化方向發展。

「居住」反映的是生活型態與價值觀，北京人或許厭倦了大城市裡的喧囂與擁擠，在工作之餘，總是希望能夠放鬆一下，好好享受大自然的氣氛。因此，近郊的許多鄉鎮，就成了北京人的後花園，可以前往短居休憩、登山遠眺。就連拍攝婚紗照，也要將美景收入於中。對於北京人而言，相較於都市中的豪宅，坐擁美景與新鮮空氣的農家院才是王道。

東京 與居民一起設計的住宅：理想住宅大設計

擁有一棟屬於自己的夢幻住宅，是許多人一生中最大的願望。在東京就有這樣一間建築公司，提供了客製化設計住宅的服務(Cooperative House)。這個概念的魅力就在於「自由設計」。在重視個人特色的時代，住宅如何符合屋主的生活型態與喜好，正是「自由設計」的精神。不論是一般的集合住宅或高級豪宅，通常都是由建築公司一手規劃設計，屋主所能參與的部分相當有限。(當然，如果你有像xxx把拔一樣的把拔，你就可以請建築師來量身訂製喔...) 但是在Cooperative House，即使是集合式住宅，也可以像獨棟的透天厝一樣，委由專業的建築師及設計師，與屋主一同討論，提出獨一無二的設計案。

從取得土地、概念溝通、建築設計與室內裝潢，屋主全部都可以親身參與，讓購屋不單純只是「挑選」與「購買」，而是「規劃未來如何生活」的全方位體驗。甚至連厝邊頭尾早在討論與規劃時，就已經互相熟悉。合力完成的家增進了彼此的感情，讓所有的居民更有認同感與向心力。少了廣告宣傳費，把大部分的預算都用在設計與建造，同樣的預算之下，讓居民可以享受到更優質的住宅與購屋體驗。

上海 三十八平方米的二人之家：愛的小屋大迷你

上海是一級的國際大都會，全世界最具競爭力的企業與人才，無不想在此大展身手。相同的，中國國內的許多青年朋友們，也想在此謀得一職，除了求三餐溫飽之外，更希望能出人頭地、晉升新富階級。這些青年朋友們所面臨的最大挑戰，不是來自各國的頂尖人才，而是高昂的生活費。若想要在上海購屋，高昂的售價是多數人無法負荷。一個人獨自奮鬥時，可以硬著頭皮苦撐下去，如同成千上萬的蟻族，在狹窄不舒適的環境下默默的「生存」著。但是，當孤單一人變成幸福小倆口時，「生活」應該要是怎樣的呢？

聰明的建商很快的就洞悉到了這股商機，推出了以新婚族群為目標的迷你型住宅，以三十八平方米的空間(約11.5坪)，滿足兩人世界的基本需求。在上海，有個不成文的規定，如果要結婚，非要有個自己的房不可。因此，在寸土寸金的上海，低總價的迷你型住宅自然會有相當的需求。麻雀雖小五臟俱全，客廳、寢室、衛浴、廚房一應俱全，甚至還有衣帽間！在有限的空間內，搭配各式的儲物空間與新式家電，讓愛的小屋顯得更舒適、方便。

香港 貨櫃轉型作套房：轉型應用大商機

金融海嘯影響了許多企業的業績，貨櫃業者自然首當其衝。然而，生命會自己尋找出路，有競爭力的企業也是如此。雖然貨櫃屋的概念行之有年，在台灣通常被當成工地施工時的臨時辦公室，或是公路邊的檳榔攤。但是始終都與「舒適的住宅」扯不上關係。在香港業者的巧思之下，原本只能載貨用的貨櫃，搖身一變，成了舒適且時尚的套房。客廳、寢室、衛浴與廚房，一樣也不少，而且水電管線與電器設備齊全，不論移動到任何地點，都能馬上享受舒適的居住品質。這個概念不僅在價格上佔有優勢，而且具備彈性與行動力。(大概比霍爾的移動城堡弱一點而已)

這樣子的貨櫃屋可以依照屋主的需求，安放在不同的地方，目前有些公司購買來做為臨時辦公室，或者是在工地中的辦公室兼休息室。在房價如天一般高的香港，這個概念不僅替貨櫃業者開啟新的商機，同時也讓買不起樓的無殼蝸牛們，有一個能遮風避雨的溫馨小窩。光是這樣還不夠，業者甚至將貨櫃改裝成大型的魚缸，內建氧氣與冷卻設備，讓魚兒們在搬運的過程中，也能一路舒舒服服的到新家。危機就是轉機，只要動動腦筋稍做轉型，舊商品也能開創新商機！

消費需求大商機

每個人有自己嚮往的生活方式，熱衷精緻美食、或是偏愛粗茶淡飯；喜歡繁華都會、或是人沉迷於鄉村風光…。大家都是在經濟條件的許可範圍內，追求最大的幸福感。幸福感並不是單一的「標準」，更精確的說，幸福感並沒有「標準」。只要是符合自己內心的期待，那就是幸福。同樣的，創新與商機也沒有標準可言，在任何地方、任何時間，都有可能出奇不意的冒出新機會，機會則是有準備的人才能把握得住。洞悉消費需求與社會潮流，就能慢慢靠近新機會，直到創意的火花蹦出，自然能引燃龐大的獲利空間。城市居大不易，大不易大商機。

酷世界：聚眾好有趣 就愛參一腳
《創新發現誌（ideas）》2010年3月號

文／吳昆家   照片提供／應用劇本實驗室

眾人參與好有趣

人多了，樂趣也跟著來。雖然城市裡人口稠密，到處都是人擠人的景象，但是通常沒有人會樂得起來。擠捷運上班、擠餐廳用餐、擠職缺搶飯碗、擠百貨搶購、擠公園運動…，可說是人愈多愈火大，哪來的樂趣可言？

話雖如此，但還是可以在人多時，挖掘出不少有趣的事情。在這次酷生活中，我們發現利用人氣所創造的新服務與新生活，硬是比單獨一個人時好玩。在台北，雖然單車熱潮已經有好一陣子了，還是有許多車友熱情不減，參與各種單車活動。「內雙溪中央社區」是一條熱門的單車夜騎路線，總長約四公里左右，一路緩坡，道路平坦、車輛少，縱使沒有美景加持，每到禮拜三晚上八點鐘，依然聚集了大量的車友。與其說是夜騎運動，不如說是一個同樂會。在每週一次的聚會中，大夥兒總是天南地北的聊著，玩耍、嘻笑、喇低賽、看酷車、喝飲料，只要來上幾次，肯定能認識許多新朋友。在閃爍的車燈間，充滿了單車運動的汗水與笑聲，這就是集體夜騎所帶來的樂趣。接下來，我們就到北京、東京、上海、香港，看看有什麼有趣的「參一腳」酷故事嚕！

北京 伏櫪餐廳：圍桌吃飯好溫馨

近來中國政府大力推行老年福利政策，透過各式的補助、優惠與社區服務政策，大幅提升老年人日常生活品質。北京朝陽門的「伏櫪餐廳」就是一個例子：這個社區內專門服務老年人的餐廳，由社區管理單位委託區內的餐廳經營，讓老人們在家附近就可方便的用餐。餐廳名稱取自「老驥伏櫪，志在千里」，即老當益壯的寓意，又與「福利」二字同音，說明這是政府為老人所辦的福利措施。為了提升服務品質，管理單位特別減免業者的水電費與房租，一年替餐廳節省五萬元(人民幣)，讓餐廳能夠提供價廉質優的餐點。此外，工作人員也申請衛生許可證，使餐廳的衛生監督更加專業化。高齡或經濟拮据的老人，可享受每月50到250元(人民幣)不等的餐券。除了到現場用餐外，餐廳也提供送餐服務，領有居家養老服務證的老人，可以享受免費配送服務。

年輕人外出工作打拼，家中孤獨的老人總是寂寞無助，但有了伏櫪餐廳之後，心境大為不同。接近用餐時刻，老人們總是帶著愉快的心情，早早就到餐廳裡就位。你一言我一語的聊著，彼此陪伴讓大夥兒顯得特別開心。雖然只是「吃飯」這樣的平常事，「一群寂寞的人聚在一起」讓平凡顯得特別溫馨。

東京 在麥當勞玩DS遊戲：課後聚會好好玩

遊戲廠商的宣傳花招五花八門，這次則是把腦筋動到麥當勞。遊戲玩家大多是年輕人，而麥當勞又剛好是這群玩家經常光顧的速食餐廳，於是成為宣傳遊戲的最佳管道。只要帶著DS遊戲機到麥當勞，就可以接收到特殊的寶物和小遊戲。對於遊戲迷而言，「限定版」的魅力可說是無人能擋。在靠近學校的麥當勞，經常可以看到成群的學生下課後在店裡逗留，遊戲玩得不亦樂乎。麥當勞現場就像是一個臨時的遊樂場，隨著學生的作息而開關(可惜沒有飲料與薯條吃到飽...)。雖然這樣子的企劃，似乎沒有替遊戲商直接帶來收入，但是大量的曝光與話題性，是一般廣告所無法達成的。

面對這樣的創新服務，開心的是遊戲廠商、麥當勞與遊戲玩家，難過的則是等不到小孩回家吃飯的家長。遊戲一個人玩不夠開心，一群人一起玩才夠暢快！所謂的：外行的湊熱鬧、內行的玩到爆，就是這個道理。而且人多壯膽，讓大夥兒都有回家接受挨罵的勇氣。不怕！不怕！

上海 集資建別墅：合力共創好家園

作為一個國際大都市，上海房價早已高不可攀，一般中階白領到了四、五十歲，都還無法負擔得起市區裡的高房價。中階白領們為了有更好的居住品質，於是掀起了一波「集資建別墅」的風潮(這也算是團購的一種吧...)。在市郊或鄉間，找幾位好朋友共同出資，買一塊風景秀麗的地、蓋幾棟樓，用合理的價格享受高品質的別墅。不過，大夥兒還是喜歡打擦邊球(每月一詞：鑽法律漏洞的意思)，買的土地是營業用的工業用地，因此蓋好樓之後，還得註冊為公司辦公室才行(假裝的，實際上並無營業)。工業用地一畝25萬、一棟別墅30萬，總價約55萬(人民幣)就能輕鬆就能享有私人別墅。

想要自己親手蓋一棟房子，可說是難上加懶(沒錯，懶啊！)。選地、買地、挑設計師、找營造商、設計與規劃...等，加上各種繁雜的申請程序，假如全都一手包辦，可真會累死人呢！幸好，老師有教過：團結力量大！找幾個志同道合的朋友，分工合作，讓大家的夢想都能提早的實現。另外，自己蓋的優點就是「料好實在」，絕對不怕「樓脆脆」事件發生在自己身上(沒錯，我知道你不知道...請自己上網查)。

香港 流動環保教室：到府推廣好環保

環保是現在來最火紅的話題，從政府、企業到個人生活，全部都受到這股潮流的影響。從宏觀的角度切入，政府能透過政策鼓勵的方式，促使企業與大眾參與環保工作，達到節能減碳、保護地球的目標。從微觀的角度來看，從個人的生活中做起，只要心中有環保觀念，隨手關燈、勤作回收、多搭大眾運輸工具...，舉手之勞即可替環境作出一份貢獻。為了培養下一代善用能源的環保意識，香港的中華電力公司推出了「流動環保教室：綠D班」(這不是流動攤販喔~所以不用躲警察...)，讓小學生從看電影與玩遊戲的互動中，學習環保觀念，成為未來持續推行環保的綠色小尖兵。「綠D班」是一輛載滿創意的環保教育車，車身設計以教室為藍圖，車上的設施包羅萬象，包括：《地球英雄》3D立體電影、手機遊戲及趣味環保資訊展，相當受到小朋友歡迎。只要一通電話預約上課的時間與地點，綠D班就會移動到現場，即時展開輕鬆有趣的環保教育課程。

即便是辛苦的工作，只要共襄盛舉、同心協力，辛苦的感覺就會減輕不少。綠D班讓小朋友們在課堂中一起遊戲、一起學習、一起成長，同時把環保觀念帶回給家長，讓環保工作成為全民運動。漸漸的，滿目瘡痍的地球也鬆了一口氣。

人人參與好不同

一個人很無聊、兩個人不寂寞、三個人玩瘋掉！大部分的人是喜歡熱鬧的，只要有機會，總是希望遇到其他有相同興趣或相同價值觀的朋友。一群志同道合的人聚在一起，不管做什麼，總是能搞出一些新鮮事。隨著網路科技的普及，人們可以輕而易舉的找到投緣的朋友，在各大論壇或臉書(Facebook)中，隨時參與討論、分享資訊與看法。網友們一起玩樂、一起學習、一起幹醮、一起人肉搜索…，這一切讓大家覺得有種「不寂寞」的「參與感」。許多業者當然也抓準這樣的感受，開創不少新服務。不論是騎單車、吃午飯、玩遊戲、蓋房子或上課程，只要人人參一腳，就能開創出大大不同的樂趣。

酷世界：就是愛衝突
《創新發現誌（ideas）》2010年2月號

文／吳昆家   照片提供／應用劇本實驗室

新年新氣象，呃…元月份好像已經過了…。不過沒關係，從這個月起，我們依然可以有個全新的開始！在酷生活的專欄中，有新的城市要加入囉~~*拍拍手，歡迎歡迎！*「東京」是繼北京、上海、台北、香港之後，第一個非華人為主的城市，預計將帶來更多令人驚艷的酷故事。

酷生活專欄的內容，是來自於工研院創意中心與應用劇本實驗室，所共同執行的「大中華區酷獵研究」。此研究的主要內容，就是透過「酷獵」的手法(Coolhunting)，蒐集剛剛萌芽不久的「酷故事」，作為發展創新服務(或產品)的基礎。在研究執行的過程中，我們發現酷故事的發展，就像是有生命的流體，在幾個城市間不斷的滾動、竄流。相同或類似的故事，會先後出現在不同的城市裡。在這個現象中，我們認為「東京」佔在一個相當重要的位置。目前在亞洲區，「東京」的生活風格(Lifestyle)經常成為其他城市的指標，也是許多社會現象或商業創新的起源地。因此，我們今年將「東京」納入酷獵研究中，希望為讀者帶來更多有趣的酷故事。

衝突魅力幽默趣
和平自在的日子人人嚮往，但是突如其來的「衝突」，更是令人著迷。「衝突」能夠引人注意、產生笑話、製造憤怒、開創話題…，經常成為商業行銷的工具。尤其在廣告領域，有許多案例都充分利用了「衝突」的魅力，替業者帶來不錯的業績。近來，全聯福利中心的系列廣告，就成功利用了「衝突」的幽默，迅速的開創出全新的品牌形象。毫不起眼的招牌、便宜沒好貨的刻板印象，都能被巧妙的轉換成笑點，在衝突與幽默中，逐漸走出品牌的特色。接下來，讓我們到北京、東京、上海、香港，瞧瞧各地不同的「衝突」酷故事吧！

北京 便便屋主題餐廳：便所餐飲增趣味

近來，北京市地安門附近的一家廁所主題餐廳受到都市年輕人追捧。據店主介紹，開店的目的就是為了給年輕人提供一個減壓的場所，餐廳內所有用具都是依照廁所的樣式設計。座椅是貨真價實的馬桶，食具也是小號的馬桶和便盆，當做桌子的木澡盆裏養著活烏龜，處處透著新奇和可愛。用馬桶裝著的咖喱雞飯、用蹲式馬桶盛滿的冰淇淋，每個都是形象逼真，在菜單的名稱上也都是用「招牌便秘黑乾屎」之類的特色稱呼(噁~~)。來店裡的客人多半是年輕的白領，通常會三五成群前來消費，感受一下這新鮮有趣的用餐氛圍。

「便便」與「餐廳」的結合夠衝突了吧？！雖然吃進去的，最終都會拉出來，但是一進一出，模樣跟味道還是差挺多的。但是，偏偏就是有人愛這味，愈是衝突、愈是禁忌，愈能吸引人潮。當然，既然拿「便便」當賣點，就不用太期待有多麼美味的餐點了，衝突的趣味與獨特的氣氛，才是大夥兒來此消費的主要目標。原來如此，數大便是美！！(請自行加註引號)

東京 工場夜景：腐朽神奇新藍海

(照片由網友hiro-sj30提供)

在印象中，工業區是工廠聚集、充滿噪音與污染的場所，日以繼夜的運轉著。沒想到這樣的場景，還是可以被巧妙的改造，成為觀光客爭相造訪的地方。在神奈川縣的京濱運河旁，就有業者推出「工場夜景」這樣的服務(工場、工廠，傻傻分不清楚...是日文漢字啦~~)。在晚上，遊客可以搭乘著遊艇，沿著運河觀賞日本四大工業區之一的美麗夜景。工廠的燈光照明，加上煙囪排出的陣陣白煙，一幕幕人造的工業奇景，就在眼前真實上演。此服務推出以來，造成轟動，提前兩三個月都還不一定能夠預約成功，是化腐朽為神奇的最佳案例。

「衝突」也能造就出獨特的美感，而且經常伴隨「長眼睛沒看過」的稀有性，讓人更難以忘懷。當大夥兒都對工業區嗤之以鼻、避之唯恐不及時，有人卻能在此發現商機，硬是找出賺錢的機會，開創全新的藍海商機。這就是創新的力量！工廠的美麗被發覺了，有不少攝影愛好者更是以此為主題，拍攝出如夢似幻的景色，成為新興的觀光資源與賞美對象。

上海 河蟹社會：開心就好真和諧

「河蟹社會」是取「和諧社會」的諧音，用以諷刺當局，淨化言論，讓社會呈現一片和諧的氣氛(表面上的和諧)。

延續這樣的概念，出現了網路神獸「草泥馬」(其實就是羊駝...一種長的很有幽默感的動物)，以有趣的動物形象與故事。「草泥馬」是取「X你媽」的諧音，讓人可以輕鬆自在的罵人，不失優雅，且兼具趣味性，完全符合「和諧社會」的精神。「草泥馬」不但有可愛的卡通形象，也被做成布玩偶(網路上買得到喔~)，風靡於年輕網民之間。邪惡的意涵隱藏在可愛的外表之下，讓平時只能暗地裡罵的髒話，光明正大的登上檯面，成為人見人愛的玩具(可見大家心裡面都常罵這句話...)。根據筆者本人的經驗，把「草泥馬」送給討厭的人，對方還會很哈哈大笑的接受呢！(不過，請勿輕易嘗試，尤其是當你想送給老闆時...)

香港 水晶車廂：雙腳懸空看光光

香港的昂坪纜車之前出過意外，令遊客對其興趣大減。為了重新吸引遊客，昂坪纜車推出了新的360水晶車廂，它最特別之處是由強化玻璃製成的透明底部。遊客在水晶車廂裡，可以飽覽360度的無障礙視野，也可以體驗一下居高臨下的刺激感，吸引很多人前往挑戰，彷彿飛行於空中的刺激新體驗，連老人都無法抗拒(真的還假的？！我會不會寫得太誇張了...)。

放開心胸、敞開視野，「衝突」令人狂野，並勾起追求刺激的原始慾望。搭纜車時，會害怕纜繩斷掉、纜車墜毀嗎？很好，那就營造隨時都可能掉落的錯覺，讓乘客又愛又恨，標準的「既期待又怕受傷害」。同時，又因為大張旗鼓的宣傳這樣的衝突點，讓乘客忘了原來曾經發生過的意外，成功轉移注意力，達成提升業績的目標。高招！高招！同樣曾經出包的台北貓空纜車，或許可以參考...。(這是什麼餿主意啊~~)

絕處逢生有商機
創意總是出現在環境最險惡的時刻，各種壓力與衝突，往往能夠擠出許多新的機會。在這次與大家分享的酷故事裡，廁所V.S.餐廳、工廠V.S.觀光、禁忌V.S.幽默、危險V.S.安全體驗，全都是絕處逢生，化腐朽為神奇的代表。利用「衝突」的神奇魔力，創造出一個又一個的新點子。

經典廣告詞：科技始終來自於人性。更廣義的，我們可以說：創新成功的基礎也來自於人性。只要好好把握人性中普遍的價值或特質，好好利用，就能發展不錯的創新點子。愛和平是人性、嗜衝突是人性、編織美夢是人性、好吃懶做也是人性，還有更多、更多…等待著我們去探索。

走上街頭，挖掘在地需求的酷獵人，用人類學家的田野觀察力和創意腦，幫企業說出好故事。

詳細內容 請參閱：天下雜誌 第438期

註：本文所介紹的「酷獵人」(Coolhunter)，是來自於工研院創意中心與應用劇本實驗室，所共同執行的「大中華區酷獵研究」。此研究的主要內容，是透過「酷獵」的手法(Coolhunting)，蒐集剛剛萌芽不久的「酷故事」，作為發展創新服務(或產品)的基礎。

大中華酷獵：就是藥食補
《創新發現誌（ideas）》2010年1月號

文／吳昆家   照片提供／應用劇本實驗室

健康好幸福、食補藥膳裡

中國人喜歡吃補，食補、藥補通通來者不拒。俗話說的好：有病治病，沒病強身。有病的時候吃藥，是理所當然。但是為何要等到生病時才來吃藥呢？假如都不生病，那不是更好？沒錯，預防勝於治療，沒病的時候就要好好的吃補，養足身體的精、氣、神，這樣才能長保身體健康。這樣的觀念自古至今，一直存在華人的社會裡，並且順應著現代人的生活習慣，不斷地發產出新的飲食型態。傳統的觀念或配方，加上新的行銷方式，搖身一變就成為最流行時尚的產品。這股健康飲食的潮流，從來就沒有中斷，自從SARS與H1N1之後，更是日益興盛。不論是什麼年紀的人，都想要輕鬆的吃出健康、幸福的人生。接下來，讓我們到北京、上海、台北、香港，瞧瞧當地健康飲食的酷故事吧！

北京 吃鞭餐廳：吃出好體力、談出好交易

查埔人千萬不能只剩一張嘴(台語)。在廣告中聽起來幽默有趣的對話，搬到現實世界裡，可是會讓人哭笑不得。依照中國老祖宗「以形補形」的觀念，吃腦補腦、吃肝補肝、吃鞭補...。「鞭」指的是雄性動物的生殖器，在北京東城區一間名字叫做「鍋裏壯」的餐廳，專吃各種動物的「鞭」，可謂是補中之王。有熱呼呼的大火鍋，也有精緻的小燉盅，大夥兒總是興致高昂的品嘗著。
進入餐廳後，由服務人員領到包廂內，關上門、就座、點餐、用餐、買單、離開，幾乎不會看到其他包廂的客人。客人的隱私完全保護到家，餐廳裡也因此呈現出截然不同的氛圍。就像是開車到汽車旅館休息，這種私人的情趣，總是低調一點比較自然。餐廳裡的客人，以商務白領為主，許多業務員或經理，經常招待客戶到此用餐，儼然成為利益交換的場所。當這些有錢、有權的客人們，吃膩了鮑魚、魚翅，「鞭」成為另一項兼俱美味與功能(補啊！)的新選擇。

上海 中醫養生：補回真健康、藥丸更便利

現代都市人很多都是處於「亞健康」的狀態，也就是還沒生病，但是也不是最健康的狀態。像是失眠、胃痛、脂肪肝、血壓或血脂上升，都是亞健康的徵兆。白領們每天都昏天暗地的忙於工作，身體的病徵慢慢的浮現，才會開始緊張，急忙尋找補救的方法。面對亞健康，最好的方式就是以中醫養生的觀念，將身體慢慢調養回健康的狀態。於是，在上海有許多人會定期到私人中醫診所報到，帶回大包小包的藥方，加上各式食補、藥膳，就是希望能補回健康的身體。
中醫注重溫和調養，正好適合亞健康的人。但是，吃中藥可不是一件簡單的事。對於在都市工作的白領，要熬好一帖藥，可真是一大考驗，絕對不如吞藥丸那般的容易。不過，久病成良醫，還是有人吃藥吃出了專業，在家裡準備了中藥鍋，專門用來熬煮中藥。熬藥終究還是一件麻煩的事，為了符合都市人的需求，藥商順勢推出許多科學中藥，以西方的科學製藥精神，將傳統中藥製成方便服用的藥丸，銷售量上也大大提升。

台北 小份量飲食：少吃少油膩、苗條又美麗

能吃就是福，這句話雖然沒錯，但是已經慢慢的落伍了。根據醫學研究指出，若要活得長壽又健康，絕對不能毫無節制的享受美食，相反的，則是要減少食量、攝取足夠的營養即可。傳統上，我們會認為「福相」指的是比較飽滿、豐腴的相貌，但是實際上多數的長壽老人，從年輕時就都保持著苗條的身材。
許多業者看準了這樣的概念，推出了小份量包裝的食物，像是：可樂、漢堡、泡麵...等。這些食物來自於西方，吃起來方便美味、看起來流行時尚，深受年輕人喜愛，但共同的缺點就是「高熱量」。而小份量的包裝，剛好解了饞、止了餓，卻又不至於吃進太多的熱量，的確是個相當聰明的設計。消費者花了錢，買到的是一包小份量的食物，以及「少吃一點會更苗條、更健康」的感覺(無本生意啊！！)。消費者吃得開心，業者則是荷包滿滿。當然，對於年輕人而言，「苗條等於健康」不是縮小份量飲食的唯一理由，「苗條等於美麗、帥氣」才是最關鍵的吸引力。標準的：愛漂亮不怕餓肚子 (台語)。

香港 健康茶飲料：隨手來一瓶、健康瘋流行

自從SARS與H1N1之後，香港人特別加強對於健康的關注，各式增強免疫力的保健飲料紛紛出籠。為了搶食這份龐大的商機，業者無不絞盡腦汁，推出符合都市人需求的產品，「健康工房」便是其中一例。「健康工房」打著都會健康茶的招牌，提供健康飲料與食品，近年來如雨後春筍般在各大型商場、交通樞杻或地鐵站，開設分店、擴展業務。
「健康工房」改良香港傳統涼茶，以簡潔、時尚的包裝設計，將各式藥草茶飲料推銷給人數眾多的上班族。讓上班族們在忙於工作時，還能輕鬆快速的照顧到自己的身體健康。健肺補氣龜苓膏、排毒健腸杏仁茶、益氣安神刺五加、強腎回春芝麻糊...，可說是五花八門、應有盡有。每一瓶飲料都有來自本草綱目的加持，加上符合潮流的清新形象，完全符合都市上班族的胃口。年輕消費者覺得新鮮酷炫，所以買來喝；年長消費者因為食補保健，所以也買來喝。在凡是講究效率的香港，連滋補身體也求快速，上班前、下班後，只要進出地鐵站就能隨手來一瓶，健康又時尚！

治病強身體、美味又便利
老年人要健康，中年人與年輕人也要健康。同樣都是健康，但是重點與目的大大不同。老年人求的是健康長壽、安享晚年；中年人求的是健康活力、工作有勁；年輕人求的則是健康美麗、自信魅力。由於生活型態與工作需求的不同，讓兩岸四地各自發展出別具特色的酷故事。加上行銷創意的加值，讓我們發現，原來「吃出健康」，也能夠衍生出那麼多的商機。以業者的角度來看，「吃補」不只是求美味、求健康、求美麗、求便利，還需要有其他更多的理由，來說服新一代的消費者，掏出更多的錢來消費。讓消費者從「吃補」中體驗更多、享受更多，將是我們應該共同努力的方向。

大中華酷獵：就是要聚在一起
《創新發現誌（ideas）》2009年12月號

文／吳昆家   照片提供／應用劇本實驗室

前言：聚一起酷事多

人多好辦事，這句話不只是隨便說說而已。事實上，還真的有很多事情，需要一大群人共同完成的。除了同心協力、互助合作之外，多人一起做同一件事，還有許多意想不到的優點。面對困難時，在精神上能夠互相激勵，讓彼此都能堅持下去。多人一同找樂子時，玩法百變，而且快樂加倍。當大量人口往城市集中，雖然看似人口密集，但是實際上人際間心靈的交流並沒有想像中熱絡。在工作之餘，多數人都是寂寞的。為了要避一個人孤零零的宅在家裡，大夥兒總是在假期時，絞盡腦汁的要與其他人混在一起。聚在一起，讓彼此感受到互動的趣味與溫暖。現認識的或不認識的都好，只要身旁有人陪著，即便是坐在街頭上發呆，都比關在家裡上網、看電視強多了。在，就讓我們到不同城市裡，來瞧瞧人們聚集在一起會發生的酷故事吧！

北京 獨子週末聚會：一起玩快樂遊

一個人總是會顯得特別孤單，尤其是在最需要玩伴的小朋友身上。在一胎化的政策下，養育與教育的過程中，產生了不少的特殊現象。在大城市知識型父母壓力大、責任重、晚婚晚育的情況下，家庭結構已經出現一加六的典型狀態：一個小孩子，要面對自己的父母、祖父祖母以及外祖父外祖母。孩子們面臨的一大問題就是：沒有伴。每個家庭都只有一個小孩，待在家裡肯定無聊死了。不如帶到小區附近的公園裡，與街坊鄰居的小朋友一起玩，大夥兒有個伴，玩起來也比較開心。

年紀較大的孩子，自己找到玩伴就開心的玩了起來，在溜滑梯裡爬上爬下的，好不快樂！！而年紀稍微小一點的，就是愛湊熱鬧，看到大夥兒玩的那麼起勁，也硬是要湊過去一起玩。而還被媽媽抱在懷裡的小寶寶，一面聽著媽媽們的閒話家常，一面則是瞪大了眼睛盯著其他寶寶看，伸長了手好像是要與新認識的朋友打聲招呼。大人需要朋友，小朋友更是如此。平時在家裡都是一個人的小朋友們，每到了週末聚會，總是顯得特別開心愉快。

上海 練習說英語：一起說英文好

對於台灣的年輕朋友而言，「大家說英文」是一份英文學習的雜誌，每月出版一次，提供品質優良的英文教材。對於上海的年輕朋友來說，「大家說英文」則是一個活動，每週兩次在人民公園裡發生，提供真實互動的英文聊天環境。不同的是學習的方式與媒介，相同的是一樣積極進取的心。雖然大夥兒都沒有看過河裡逆流而上的魚兒，但是大家都曉得，要在競爭激烈的環境下生存，學好英文絕對能夠大幅提升職場競爭力(尤其是當本身沒有俊俏的臉孔，或玲瓏有緻的身材時...)。

每到週末，許多積極向上的年輕朋友們，就會聚集在人民公園裡的一角，三五成群的用英文聊起天來。這裡歡迎每一位想練習英文會話的人，敞開心胸、見到人就說Hello，即便是瞎聊一通，只要敢說，這絕對是練習英文會話的絕佳場所。除了想練習英文的朋友之外，當然少不了一堆湊熱鬧的路人甲乙丙，即便聽不懂，湊上去看個熱鬧也開心。而最熱門的聊天對象(除了年輕貌美的美眉之外)，當然就是金髮碧眼的外國人囉！只要經過此處，馬上會被攔截下來聊上幾句，不久後就會被團團包圍，比大熊貓還受歡迎呢！！

台北 溜狗集散地：一起溜狗狗笑

溜狗可說是一項高深的學問，重點就是要如何讓狗狗開心、主人也愉快。首要目標就是要避免兩種狀況，狀況一：狗狗開心的放風拉屎、主人認命的在後面收拾殘局；狀況二：主人開心的與朋友聊天，狗狗卻被晾在一旁乾瞪眼(更慘的是不遠處還有一隻漂亮的母狗！)。要如何避免以上的狀況，那就得找個「開心狗場」，讓狗狗們開心的玩耍、主人愉快的談天說地。

週末下午，總會有一大群的主人帶著自家的小狗狗們，來公園裡晃晃。忽然間，公園搖身一變，變成了狗狗博覽會。有大耳垂地的、沙皮皺臉的、瘦長清秀的、迷你可愛的、雄壯威武的...，各式各樣應有盡有。狗狗們總是興奮的互相追逐玩耍，主人則是趁著這個機會與同好們交流互動。在這樣的環境裡，狗狗迅速拉近人們的距離，因此也相當適合想認識新朋友的單身男女(挖勒~來這招！)。有句經典廣告詞說得好：到服裝店培養氣質，到書店展示服裝。同理可證，到公園裡當然也不只是單純的溜狗，當眾人的眼光都落在自己的狗狗身上時，主人所感受到的驕傲與光榮感，才真的是最令人著迷的吧。

香港 少林武術文化中心：一起練武功高

少林武功蓋天下，這句話一點也不假。搭著近幾年來瘋中國的熱潮，少林武功的魅力襲捲全球，嚴然成為中國功夫的代名詞。同時，又再加上一連串的流行性傳染病(SARS、H1N1)，使得「習武強身」的概念也瞬間暴紅。衝著這兩點，就吸引到不少粉絲加入學習武功的行列，尤其是歐美人士更是趨之若鶩。設立於香港的少林武術文化中心，就是在這樣的環境下所設立的機構。除了一般常見的武術推廣表演之外，還有武功高強的師父親自教導，開設武功培訓班、舉辦國際訓練營、甚至是少林文化研討會，讓原本隱居山林的少林寺，一腳跨入商業與文化傳播的領域。

想學習絕世武功「少林易筋經」嗎？(抱歉，沒有乾坤大挪移跟降龍十八掌，那個要去問金庸喔~)沒問題，不用到深山苦練、也不用面壁悟道，只要坐巴士來到香港大澳的少林武術文化中心，報名參加課程就可以啦！有正宗少林寺師父指點，易學易懂、速學速成，學成之後保證成為人人稱羨的對象。不過說真的，這套珍貴的中國武術文化寶庫，透過這樣用心的現代化經營，傳承給更多有緣弟子，不僅能造福人群、還能承先啟後，可謂功德一件。

結尾：人多的地方商機搶

人是群聚的動物，生活中少不了與其他人互動。這除了是一種必然的行為模式，也是一種必定存在的需求。有少數人喜歡離群索居，但是大多數的人還是喜歡與人共同生活的感覺。從剛會走路的小朋友、初入職場的新鮮人、溜狗散步的狗主人，一直到想要強身健體的中國功夫迷，大家都喜歡與其他同好或同伴聚在一起活動。就像伍思凱的經典歌曲是這樣唱的：與你分享的快樂，勝過獨自擁有…。多一點人一起玩，總是會比較開心一些。

雖然媽媽常常告訴我們：人多的地方不要去。但是人多的地方也是賺錢的地方，商機總會隨著人群們的移動，源源不絕的產生。換句話說，只要絞盡腦汁把大夥兒聚在一起，再想些有趣的、新鮮的事情來做，總有辦法開創出新商機的！

大中華酷獵：解壓也有 酷方法
《創新發現誌（ideas）》2009年11月號

文／吳昆家   照片提供／應用劇本實驗室

現代人生活壓力大，不管是男人或女人、青少年或中壯年、學生族或上班族，每個人的肩膀上都扛了沉重的擔子。不管是感情困擾、成績壓力，或人際關係的糾葛，同樣令人感到無力。雖然老師有說過，我們要日行一善、熱心助人。但是，日頭赤炎炎，隨人顧性命，當大難臨頭時，很少有人能主動向別人伸出援手，這也因此使人有強烈的無助感，紛紛尋找適合自己的紓壓管道和解悶妙方。閱讀別人的故事與專家建議中學習成長是一，徒步旅行放鬆身心是一，祈求神明保佑自己，詛咒敵人也是一。生命會自己尋找出路，電影《侏儸紀公園》裡的恐龍可以，人類當然更沒問題。現在，就讓我們來瞧瞧大夥兒排憂解悶的酷故事吧！

北京：心理月刊  細細經營好生活

新時代的新女性面對的還是相同的老問題，只是情況變得更複雜了。兩性、親情、健康與職場，每一項都要用心經營，雖然看起來相當累人，可是為了幸福快樂的生活，一切都是值得。一位匿名受訪者指出，在辦公室裡，有2/3的職員是1980後出生的，大夥兒私底下作了個調查，95％按症狀來說都有憂鬱症。原因之一是在辦公室工作壓力大，而且不是每個人都很好相處，人際關係的問題也相當惱人。在工作之餘，當然就要找朋友傾訴，或去唱歌、吃飯，一吐工作時所累積的怨氣。

症狀嚴重一點的，可能都要去找心理醫師治療了。不過在此之前，心理月刊提供了另一個交流、抒發與集體治療的管道。透過雜誌的閱讀，每個人都可以看看別人的故事、聽聽專家的建議。看到別人也有與我相同的問題時，頓時心理也就平衡了一點。心理月刊從女性心理的角度出發，擴及生活中所遭遇的種種，目的就是為了讓這群新女性能夠在物質上與心靈上，享有雙重的優質生活；認真的女人最美麗，認真生活的女人更是如此。

上海：暴走小分隊  快步甩開煩惱喲

暴衝的車子會衝出人命，暴走的人則是會走出一個全新的自己。在上海的年輕朋友們就是透過暴走，走出困境、甩掉壓力，發現平時不曾注意的美麗風景。「暴走」這個詞彙是源自於日本動畫「新世紀福音戰士」，指的是已經損毀且喪失動力的機器人，突然失控的瘋狂運動、爆發強大的破壞力。到了年輕人的世界裡，則是指一種徒步旅行的方式：背上輕便小包、穿上舒適的鞋，想去哪兒就去哪兒，沒有任何的拘束與壓力。

暴走可以一個人走，也可以三五成群的走。一個人走可以享受自己與環境的對話，成群結隊則像是郊遊遠足，一路上嘻笑玩耍，好不快樂。暴走的路線可以隨性所至，也可以規畫特定主題，像是：孤獨暴走、古蹟暴走、逛街暴走、聯誼暴走等。在網路上成立的暴走小分隊，則是以暴走為主題的社群。網友們透過這個平台，可以揪團一同去暴走，同時也分享暴走路線與心得感想。走著走著也成了一種專業，根據暴走上海小分隊手冊的建議，最好玩的暴走小隊人數是七或八人，自己一個人暴走則是要注意安全…。

台北：神明公仔  好運快來厄運走

古人求神問卜，希望能預知未來、趨吉避凶。現代人依然要求神問卜，希望能保佑學業進步、祈求工作順利、招來桃花好運…。(沒錯，神明很忙！) 在台灣，神明是生活中不可缺少的一塊。奮發向上時，我們勉勵自己說：三分天注定、七分靠打拚；大考之前，我們緊張的說：趕快來臨時抱佛腳；不小心寫出絕妙文章時，我們開心的說：真是神來之筆！總之，一切都與天上的神明有關，失敗是因為我們不努力，成功是因為神明有保佑，我們還真的是菩薩心腸！

為了迎合這樣的想法，許多腦筋動得快的廠商，於是把神明從廟裡面請了出來，套上公仔的可愛造型，成為人見人愛的熱門商品。從上班族到學生族群，每個人的疑難雜症或願望期許，都可以請出相對應的神明來幫忙，土地公、月下老人、五路財神…一應俱全。有人要招桃花驅小人、有人要保平安賺大錢，不管是否靈驗，看到那麼可愛的神明公仔們，原本抑鬱不順的心情，肯定也會大大好轉吧！

香港：打小人  改運招福代客求

相較於可愛的神明公仔，打小人這項服務似乎多了一點殺氣。打小人是一種流行於香港、廣東一帶的民間巫術儀祀。所謂的「小人」，原本指的是自己所不喜歡或敵對的人，希望藉由此種巫術儀祀來驅逐、報復、使其倒楣。但是，因為大家都有慈悲為懷的優良品德，所以實際上在打小人時，並不會指名道姓。通常，如果自己覺得運勢不順，就可以打小人，求得平安好運、升官發財、鴻圖大展。就連學生想祈求學業進步，也都有效喔。

從前，打小人以年長者為主要顧客，但近年來亦有年輕人參與。打小人其實應該是私人的發洩活動，本該由事主親力親為。但是，在香港竟然能找到代客打小人的服務，可見民間習俗也與時俱進，不落於潮流之後。打小人不用勞師動眾，只須花一點小錢請打小人的阿嬤，用鞋子劈哩啪啦的「打小人」，自己不耗體力，就能享受改運招福的服務，而且聽到那拍打聲，好像厄運隨之遠去，彷彿所有的煩惱都隨著鞋子的拍打聲，一聲又一聲的消失在空氣之間。心情好、沒煩惱，好運勢自然跟著來，也就真的達到改運、招福的目的了。沒想到，這項打小人的傳統習俗也成為香港旅遊的一項重點，下次低潮時不妨去香港銅鑼灣、鵝頸橋下體驗一番吧。

家家有本難唸的經，人人有股難消的氣，怨氣、悶氣、起床氣。別說是工作壓力、兩性關係或課業問題，沒有好好的睡眠，連起床都會讓原本晴空萬里的清晨，變得陰雨綿綿。大禹治水，疏導重於防堵。相同道理，抑鬱於心中的壓力與種種惡氣，也需要有適當的抒發管道。在雜誌中細細深談、在馬路上瘋狂暴走、在桌上收集好運、在橋下驅除厄運，在這次與大家分享的酷故事中，有疏導重於防堵的異曲同工，但同時也保有各自的特色。每一種處理方式都反映出當地人的壓力來源以及處理態度，有的細心處理、有的大而化之。面對感冒症狀，斯斯有兩種；面對抑鬱症狀，抒壓解悶的方法則有千百萬種，只要對症下藥，從中找到樂趣泉源，精采幸福的人生依然離我們不遠。

大中華酷獵：下班後 美好生活正開始
《創新發現誌（ideas）》2009年10月號

繁忙疲累上班族
 忙、忙、忙，現代上班族們整天從早忙到晚，不管是瞎忙還是窮忙，總要有停下來休息的時候。忙的時候大家同樣都是灰頭土臉，但是當我們空閒下來的時候，才會發現我們竟是如此的不同(別懷疑，我也是上班族阿！兄弟，我們是一夥的！)。有人兼差賺外快、有人關心婚姻大事、有人花大把鈔票照顧寵物、有人重拾畫筆塗塗抹抹...。每一位辛苦工作的上班族，幾乎都從下班時的那一剎那，才開始屬於自己的生活。從下班後的活動中，我們發現了憂慮、也看見了夢想。別再相信沒有事實根據的說法了，傳說把自己的肝臟顧好，就會有彩色的人生...。在這一期的酷生活裡，我們要與大家分享的是關於上班族的有趣故事。希望透過這樣的分享，讓身處水深火熱的上班族們，好好靜下心來，想想自己的生活，是否令人滿足且又充滿期待？但願我們都能在上班時終結黑白人生、在下班後開啟美麗新世界。現在，就讓我們來瞧瞧關於上班族下班後的酷故事吧！ 

北京 創意市集：瘋果盒子加減賺

創意市集這個玩意兒，最近在台灣也是挺火的。無論是定期或不定期的創意市集，總是吸引不少文創業者與消費者熱情參與。充滿創意與熱誠的年輕設計師們競相投入，希望自己的想法受到認同，同時也順便賺點外快。在北京，這樣的風潮可說是有過之而無不及，瘋果盒子是其中的代表。瘋果盒子是中國第一家原創商品專賣店，經營方式是格子鋪的典型，也就是出租寄賣的專櫃。在這裡可以看到各式極具中國特色的創意商品，毛主席、百家姓、剪紙、國劇臉譜...，只要與中國文化沾上邊的元素，都是設計師發揮的靈感來源。盒主們大多是80後的年輕人，具有設計或美術相關技能，或兼職、或全職。除了滿足自己的創作欲，還賺取一些生活費用。

在萬事向錢看齊的時代裡，如何掙錢是一門大學問。在工作之餘，畫設計、做手工，其餘的展售工作全交給格子鋪業者，這似乎是門不錯的兼差工作。優秀且具潛力的創意產品，還有可能獲得業者的協助，提供推廣與生產方面的支持。朝九晚五的上班生活已經落伍了，一面圓夢、一面賺錢，這才是王道。 

上海 相親公園：婚姻配對父母急

記得當時年紀小，皮白肉嫩的我們喜歡自由戀愛、追求屬於自己的幸福，這是多麼浪漫的事情阿！但是當年華逐漸老去，雖然還不至於皮鬆肉垮，但是危機意識已經日漸加深。俗話說的好，皇帝不急，急死太監。做兒女的雖然有點小緊張，但是最緊張的莫過於家中的老父老母。在上海這樣的國際大都會，工作填滿了多數白領上班族的生活。除了工作之外，鮮少有機會認識異性朋友，當然更少機會能大搞浪漫的兩性關係。80後的白領上班族逐漸邁入「高齡」，父母親們也就不得不採取行動。

相親這種老古板的活動當然受到兒女的排斥，但是對於父母親而言，這才是最快速有效的方式。在上海人民公園的一角，每逢週末就會聚集大量想要「求婚」的父母，人手一份自己兒女的基本資料，認真的物色未來的女婿、媳婦。出生年、身高、學歷、戶籍、工作、雙親簡介、聯絡電話，所有資料一應俱全，大多是條件不錯的高薪白領，有的還附上幾張俊俏美麗的照片，用心程度直逼Y拍上的優良賣家。雖然兒女們有千千萬萬個不願意，但還是得承認父母親主動代為出擊的舉動，讓自己也開始緊張了起來。 

台北 自助洗狗：照顧寶貝自己來

你愛自己多一點？還是愛我多一點？恩...，我愛牠多一點。沒錯，我愛我的狗狗多一點。這是現在許多人的真實情況，對於寵物的呵護與溺愛，已經逐漸超越對於自己的照顧。寵物主人為了讓自己的狗狗能夠保持乾淨舒爽，每週都幫狗狗洗香香、裝漂漂。但是就如同洗車一樣麻煩，家中浴室的空間與設備，總是沒有那麼方便。於是，不少寵物店開始提供自助洗狗的服務，使用專業設計的寵物洗澡機，讓主人能夠在舒適便利的環境，享受幫狗狗洗澡的樂趣。

相對於交給寵物美容院整理，主人自己親手幫狗狗梳洗打扮，更能夠增加彼此的感情(想像一下，幫女(男)朋友洗澡的感覺~)。在休閒時，帶著狗狗到自助澡堂來洗澡，主人輕鬆自在、狗狗也開心興奮。除了自助洗澡、美容，業者也提供單次美容、包月美容、寄宿，甚至是包月接送，替工作忙碌的主人省了不少的麻煩。在店裡，狗狗可以遇到許多玩伴，認識的、不認識的，全部都攪和在一起，感覺好不快活！同時，業者也提供寵物飼養與美容的相關知識，讓主人更了解如何照顧好自己的心肝寶貝。 

香港 自助畫室：塗鴉彩繪輕鬆畫

畫畫不是每個人的夢想，可是我們小時後一定都享受過盡情塗鴉的快樂。漸漸的，我們長大、讀書、考試(還順便把美術課借給了數學老師！！)，這個快樂經驗早已逐漸被淡忘。在踏入職場之後，更別提拿起畫筆了，抽空到美術館走走看看，對與多數人而言，都已是相當陌生。好險，有人並不想放棄，於是出現了自助畫室這種玩意兒。

相較於自助餐，自助畫室自然是高貴不少，但是裡頭所提供的精神糧食，卻足夠讓人吃一次飽好幾個禮拜(而且還不會發胖)。香港Artjamming就是這樣的一間自助畫室，專門提供教室、油畫畫具與畫材，給想要畫圖藉以放鬆心情的上班族們，有個方便省錢的管道。走進畫室裡，只要選擇想要的畫布尺寸，在音樂的陪伴下放鬆心情，就能開始發覺自己的靈感、享受創作的樂趣！畫室的營業時間完全配合上班族作息，下午與晚上各一時段，週六晚間甚至開放到隔日凌晨一點，充分滿足消費者需求。完成大作之後，可以將作品打包帶走，成為家中最時尚的擺設。同時，拍拍屁股就能走人(不拍屁股也可以走啦~)，不必費心收拾畫室、也沒有被老師打分數的壓力(耶~)。在週末假日，三五好友一起到畫室作畫，感覺相當輕鬆愉快，是當下潮爆的休閒活動之一。 

上班歸上班，生活歸生活。縱使工作壓力令人喘不過氣來，錢照賺、親照相、狗照養、圖照畫，這才是優良國民所應具備的生活態度。在公司裡，天塌下來了，頂多大家一起扛；但是在人生的旅途上，遜爆的生活可是要自己承擔。金錢名利永遠不嫌多，可是當生活中少了些調劑與趣味，再多的財富嚐起來也是索然無味。有好的休閒生活，才有好的工作態度。工作令人煩悶獄卒嗎？趁老闆沒注意，上臉書(Facebook)玩玩開心農場，這或許能暫時舒緩症狀，但是絕對不會是根本之道。最重要的還是，把自己的生活搞好，下班後盡情享受、上班時努力拼戰，成為玉樹臨風、風度翩翩的生活享樂專家。

2009酷獵研究已經如火如荼的展開  台北酷獵工作坊順利落幕
經過一個月的密集工作  在工作坊中以四個小時的時間 評選並討論今年的酷故事
接下來更細節的討論與分析也接著進行  最終成果敬請期待~

同時  工作坊也將開始在北京、東京、上海、香港 等城市 展開巡迴
即時訊息將同步更新於應用劇本實驗室的部落格上  敬請期待~!!

相關報導敬請鎖定 創新發現誌 (ideas.org.tw)

詳情請洽詢：應用劇本實驗室

今年的酷獵研究(Coolhunting)由工研院創意中心與應用劇本實驗室共同企劃與執行，主要目的是開發新的產品服務創新空間，並提供酷素材供企業使用，不同於傳統由使用性切入的產品創新研究，酷獵研究希望涵蓋社會活動變動趨勢，將產品創新由使用機能需求擴大至更高的文化心理變遷階層。

本次研究選擇北京、上海、東京、台北、香港，五個領先都會區進行研究，在各都會建立酷獵團隊進行酷故事採集。酷故事取樣範圍包含：食、衣、住、行、育、樂、購（購物）、聯（聯絡）、養（照養）、勞（工作）十大領域。生活者取樣則依據：學生、單身、蜜月、育幼、成長、成熟六大生涯階段，經整理篩選，產生代表性的酷故事。

酷故事可以做為創新的引用素材，除了刺激創新者聯結創新機會，與其他創新知識外，源自於在地（Local）社會活動的酷故事包含當地人認同的行為模式以及可接納的新奇因子，也大幅提升創新概念與生活者的連結，提升企業創新成功的機會。

研究即將展開，敬請期待。

詳情請洽詢：應用劇本實驗室

大中華酷獵：白髮吟
《創新發現誌（ideas）》2009年9月號

老人也是寶，消遙玩樂不可少
醫療科學日新月異，加上現代人普遍都重視健康保養，並且保持良好飲食習慣，我們已經比起老祖先們長壽許多。也因此在六十五歲退休時，大多數的人依然是一尾活龍。有活的久，也要活的好，退休生活要如何過得多采多姿、開心自在，成為現代銀髮族們的首要課題。在這次酷獵專題中，我們發現不管是北京的仿熊走健身運動、上海的老年專屬旅遊行程，或台北的歌唱班教學課程，每位大嬸阿伯、爺爺奶奶，都能夠找到讓自己開心生活的方式。這群銀髮長輩們依舊保持年輕好動的心，快快樂樂的享受著每一天。另一方面，香港的一線通平安鐘，讓子女們雖然在職場上努力打拼，但透過通訊科技的協助，依然能夠確認家中父母的安全。如此多樣的活動與服務，不僅僅勾勒出年長者的生活樣貌，更形成商機龐大的市場。接下來，就讓我們來瞧瞧關於年長者生活的酷故事吧！

北京  仿熊走：五獸行健身，四肢著地爬得爽

健身有許多的方式，打球、慢跑、騎車、爬山…。但是學熊的姿勢在地上爬？這還真是長眼睛以來第一次看到！在清晨破曉之際，走進北京的北海公園裡，看到的是許多早起來運動的中老年人。有的是三兩成群一起打球，有的是大隊人馬一同跳舞，練功、舞劍也不在少數，全是具有中國特色的晨間運動。忽然間眼前一亮！哇~這招厲害！第一次看到有人戴著手套，雙手伏地、雙腳伸直，緩步的在地上爬行著。
原來這招叫做「仿熊走」，是一位北京市民韓老先生，根據五禽戲自編而成的「五獸行」健身法，透過模仿虎、象、猩猩、袋鼠和熊的行走姿態鍛鍊身體。據說這項運動可使身體重量分散到四肢，減輕脊柱、腰背肌肉的負擔，同時降低心臟位置，讓血液迴圈充足、通暢，預防動脈硬化和心臟方面的疾病...。暫先不論真實效用如何，光是看到幾位六七十歲的老先生、老太太，能夠以如此特殊的姿勢爬行，就已經夠令人嘆為觀止了。(真的很累人~不信？請依照圖片親自嘗試一下，閃到腰、扭到手，恕不負責。)

上海  老年旅遊行程：老伴同旅遊，欣賞風光慢慢走


讀萬卷書行萬里路，雖然已經讀了不少書，也行了不少路，老先生、老太太還是想要到處走走逛逛。增長見聞是其次，與三五好友一同到處走走看看、吃喝玩樂，開心興奮的像是參加小時候第一次遠足，這才是大夥兒想要的感覺。如捷安特董事長劉金標那般「勇健」的人，當然可以自己踩著單車大江南北走一遭；其他想要輕鬆體驗八千里路雲和月的朋友們，就由旅行社的專屬行程包辦囉~親身走訪保證比看電視還精采萬分！
最近各大旅行社看準商機，紛紛推出「老年旅遊行程」，主打能為老年人著想，讓老年人玩得舒適開心。所以在行程的安排上，訴求旅遊時間長，甚至推出了長達一兩個月的療養度假團；觀光景點少，選擇一些以散步、觀賞景色、療養為主的休閒式景點；交通工具除了一般觀光巴士，搭乘火車時，特別選擇中、下層的臥鋪，讓老人家能夠比較輕鬆的休息；景點安排以氣溫適宜、空氣清新的海邊城市為主；甚至還安排隨團醫生，負責老年人的健康與突發病痛。整套行程貼心細緻的服務，希望能夠在龐大的觀光市場中，開拓出另一片新藍海市場。

台北  老人歌唱班：街坊鄰居唱，聚會瞎聊好時光


星光幫或超級偶像...之類的歌唱比賽，可不是現代年輕人的專利；上才藝班學習彈琴舞蹈，也不限於未來的主人翁。在街頭巷尾間聊天八卦的婆婆媽媽、伯伯叔叔們，現在也要來參一腳。一群街坊鄰居們群聚在里長辦公室裡，參與社區舉辦的活動與課程，彼此感情熱絡了，也讓生活增添了不少趣味。一位音樂老師加上十五位學員，社區裡的「老年歌唱班」就這樣成立了。
還沒踏進教室大門，就已經聽到大夥兒在嘻笑寒喧的聲音。隔壁的王太太與修水電的張先生在鬥嘴鼓、陳桑在熱心的發著歌譜、林伯伯拿著卡式的隨身聽反覆練習...。老師把電子琴準備好，輕快的老歌旋律就這樣開始了...。今晚唱的是：騎鐵馬~~~！(有聽過同學的請舉手，嘿嘿~你幾年級的阿？) 王太太首先登場，拿著歌譜上台演唱，其他人則是在台下跟著和。田岸邊的囝仔走來走去，笑聲攏抹停…。除了每周一次的課程之外，學員還會在課後相約練習、分享音樂，甚至還學會用電腦上網抓歌、找歌單，可謂是活到老學到老。簡簡單單的一堂課，讓學員們擁有共同的興趣與話題，讓原本平淡的退休生活，多添了幾分樂趣。

香港  一線通平安鐘：緊急一線通，安全安心好輕鬆


壽命延長加上人口老化，健康照顧和居家生活協助的需求日益增加。特別是當年長者在家中遇上意外，或病發時的緊急狀況，總讓子女們提心吊膽，深怕一不注意就釀成悲劇。幸好，需求就是創新的原動力，香港的長者安居服務協會，推出了「一線通平安鐘」的服務，充分的解決了這個問題。
父母平安、子女心安。不同於燒香拜拜與心電感應，平安鐘採用的是先進的通訊技術，讓家中需要協助的年長者，只要透過一個簡單的按鈕，就能迅速與服務人員或子女取得連絡。除此之外，通報系統也連結了警察消防單位與醫療救護單位，高效率的通報也讓年長者在家更安全、子女外出更安心。萬一不幸真的發生嚴重意外，平安鐘的服務中心還會即時將病人的病歷紀錄，傳真至醫療單位，讓病人能夠得到最適當的診治。多謝研發人員的努力，讓我們在外工作打拼的同時，還能照顧到在家休養的老父老母。感謝！！

夕陽無限好，盡情享受真美妙
生老病死，每個人都要走過一遭。小朋友要努力讀書，追求未來的幸福；成年人要努力工作，追求未來的幸福。那麼老年人呢.? 恩…。老年人要努力生活，追求稍縱即逝的幸福。我們很多人都是這樣過來的，人生的上半場汲汲營營，得到不少、也失去許多；在下半場，我們要加緊把握，開開心心的度過每一天。幸福其實很簡單(恩…別誤會了~不是什麼私の放映機啦！XD)，只要保持身體健康、同好友到處晃晃、同鄰伴歌歌唱唱，安心自在過生活，這樣就很幸福。另外，給還在上半場的朋友們：掌握簡單需求、發揮無限創意，用心留意就能發現神秘藍海新商機。快點衝吧~還在混啊？！還沒輪到你們休息勒！！

大中華酷獵：主人翁萬歲
《創新發現誌（ideas）》2009年8月號

把握現在、展望未來，
培養未來的主人翁，家長們各有獨門妙招，招招精采、用心滿分。

小時候就常聽到一句話：兒童是國家未來的主人翁。這句話說的一點也沒錯，因為當現在的主人翁們逐漸年華老去，未來當家的自然就輪到現在還是頑皮搗蛋的小毛頭。問題是，那會是我們家的嗎？還是隔壁家的王小明？

這個問題困擾著大部分的父母親們，父母親們也都努力的讓自己家的小毛頭不要輸在起跑點上。培養未來的主人翁，就好像在種植果樹，需要添肥除草、細心呵護，但是又不能營養過剩、揠苗助長。在北京、上海、台北、香港等四城市中，父母親們無不絞盡腦汁，用心培養自己的小孩。

這是家長之間的較量，也是兒童之間的競賽。腦筋動得快的業者，更是抓緊需求，推出各式的教育學程，搶攻主人翁的無限商機。不論是從美學、搶先機、玩中學或課後補，人人出奇招、各個有特色。接下來，就讓我們來瞧瞧如何成為未來主人翁的酷故事吧！

北京  玩美美育：

重點不在於加減乘除、ABCD或唐詩三百，從美學教育著手，讓小朋友們開心玩、認真畫，這是「玩美美育」的獨到之處。小朋友天生就是畫家，隨心所欲塗塗抹抹，總有幾分趣味與美麗。相較於傳統美術課程，這裡並不教導繪畫技巧，而是讓兒童在活動中，快快樂樂的玩出自己的天地。光是畫圖、剪貼、捏土…當然還不足以成為這裡的特色，要小朋友們從美術活動中學習到更多更多，這才是玩美美育的用心之處。

拿起小小畫筆，與其他小朋友們合作畫出一幅大大的圖畫，作品完成了，大家學會了如何溝通與合作，彼此的情誼也更加深了一點。這裡要加一朵花、那裡要添一枝草，大夥兒七手八腳的畫著，每位小朋友都能展現自己的創意，同時也尊重別人的想法。手指塗上顏料成為另類的畫筆，在紙上塗來畫去，讓小朋友發現雙手十指的無窮變化。其他像是製作京奧場館模型、改造美麗垃圾…等有趣的練習，也逐漸培養出兒童的創造力與表達力。

(當然，有時候也會「順便」培養家長的創造力 - 兒：媽媽，快幫我用鐵絲折出鳥巢！母：怎麼折啊？我用牛奶盒給你做個水立方吧。)

上海  早教中心：

要贏就要贏在起跑點上，這就是早教中心的核心思想。當大多數寶寶都還悠閒的躺在床上喝奶時，已經有人悄悄起跑，展開人生的第一場競賽。早教中心針對零到七歲的兒童(沒錯！剛出生的小寶寶一樣有課上！)，研發各種不同的教育課程，玩耍、音樂、寶寶手語、母嬰健身，甚至是寶寶瑜珈，無一不是想要讓寶寶掌握成長先機。當寶寶正值成長關鍵時期，即使是簡單的玩耍運動，都能對寶寶的身心發展產生重大影響。帶著寶寶一起上課的家長，也伴隨其中，體驗與寶寶共同成長的樂趣。

除此之外，當西方國家開始興起中文熱時，中國的家長可依然沒忘記讓孩子學好英語。從六個月大起，寶寶們就開始了人生的第一堂英語課。當寶寶都還沒真正學會說自己的母語之前，已經從歌唱與遊戲中，融入英語環境，接軌世界主流。

小班制教學、菁英式訓練，要贏就要付出代價。為了讓寶貝孩子們搶得先機，家長們的荷包當然得有所準備。但是為了給子女們有更大的競爭優勢，一切的付出對於父母親們而言，都是值得。

台北  積木教室：

一邊玩耍一邊動腦，玩積木也可以是正經事，兒童的天堂來臨囉！！在積木創意中心裡，上課內容拋棄了枯燥無趣的課本，作業習題也不再是一味的反覆練習。各式各樣的積木零件，加上小朋友的想像力，組合成一隻隻新奇有趣的機器人，有的能掃地、有的能踢球，投籃、跳舞也不成問題。在這裡，小朋友不斷的練習觀察、想像與解決問題的技巧，透過動手實做、檢討與修正，將腦袋裡的創意，做成真實可動的積木創作。

與傳統積木不同的是，這裡使用的是樂高積木，加上微電腦、簡易型動力機械與感應器。小朋友只要使用簡單的程式語言，就能讓機器人依指令做出各式動作來。除了有不同的課程規劃，適合國小低年級至高年級的學生。機器人的世界裡也舉辦奧林匹克大賽，讓全球各地的小朋友們同場競技，除了比創意、比技術，也比團隊合作精神。比賽過程緊張刺激，絲毫不輸給真實的奧運比賽。

機器人一直都是兒童們的最佳玩伴，但是這次家長們終於可以鬆口氣了，因為相較於保衛地球或時光探險，這次的任務至少保證自己的小孩不會卡在異次元空間裡。(但是會不會對著汽車說話，就不一定了…)

香港  補習天王：

香港從來就不缺少活躍于娛樂圈的偶像天王，如今，偶像風潮吹相傳統教育行業，補習天王、偶像名師成了公衆人物，要想會考拿成積，就要快快給自己找個名師吧！為了成為學生們的榜樣，一般印象中的老師總是穿著樸素保守、言行謹慎小心。但是自從瘋狂修女與麻辣教師之後，這樣的想法慢慢有了改變。

香港補教業者「活學教育」的師資群，男的斯文俊俏、女的美麗大方，清新自然的形象，完全顛覆傳統補習班老師的形象。不論是宣傳文件或是課程網頁，每位老師都有精心拍攝的宣傳照片，緊緊抓住了年輕學生的眼球。不強調顯赫學歷、不歌誦豐功偉業(其實有啦，在宣傳品內頁)，從形象開始取得學生與家長們的信賴。教學風格與特色雖然也是宣傳重點，但是更有趣的是「粉絲」的真情留言，滿滿的稱讚與感謝，大大增加了老師們的吸引力。

在台灣一樣有不少的老師，不管是保證升學的、還是帶上天堂的，都應該好好學習這樣的精神。當同學埋頭苦幹、努力不懈的同時，抬頭若能看見美麗風景，或許還比馬力夯(殺很大！讓你精神百倍！)還要提神、補氣呢！
　
環境不同、觀念不同，自然產生不同的教育方式。以前，大人認為小孩就是要好好用功讀書，上學要全勤、聽課要認真、作業要完成。放學後要補習、要學才藝、要做功課，等到最後才能放鬆休息、玩玩具、打電動、看卡通。

現在，未來主人翁接受的是完全不同的教育：從玩樂與美術中學習、從積木與實驗中學習；幼兒期搶先機、高中大學忙補習、看明星。雖然方法不同，但是父母的用心都是一致的。面對全球化的競爭壓力，希望未來主人翁們都依然能夠快樂的成長茁壯，迎向美麗人生。


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