Blog of Scenario Lab

酷世界：就是愛衝突
《創新發現誌（ideas）》2010年2月號

文／吳昆家   照片提供／應用劇本實驗室

新年新氣象，呃…元月份好像已經過了…。不過沒關係，從這個月起，我們依然可以有個全新的開始！在酷生活的專欄中，有新的城市要加入囉~~*拍拍手，歡迎歡迎！*「東京」是繼北京、上海、台北、香港之後，第一個非華人為主的城市，預計將帶來更多令人驚艷的酷故事。

酷生活專欄的內容，是來自於工研院創意中心與應用劇本實驗室，所共同執行的「大中華區酷獵研究」。此研究的主要內容，就是透過「酷獵」的手法(Coolhunting)，蒐集剛剛萌芽不久的「酷故事」，作為發展創新服務(或產品)的基礎。在研究執行的過程中，我們發現酷故事的發展，就像是有生命的流體，在幾個城市間不斷的滾動、竄流。相同或類似的故事，會先後出現在不同的城市裡。在這個現象中，我們認為「東京」佔在一個相當重要的位置。目前在亞洲區，「東京」的生活風格(Lifestyle)經常成為其他城市的指標，也是許多社會現象或商業創新的起源地。因此，我們今年將「東京」納入酷獵研究中，希望為讀者帶來更多有趣的酷故事。

衝突魅力幽默趣
和平自在的日子人人嚮往，但是突如其來的「衝突」，更是令人著迷。「衝突」能夠引人注意、產生笑話、製造憤怒、開創話題…，經常成為商業行銷的工具。尤其在廣告領域，有許多案例都充分利用了「衝突」的魅力，替業者帶來不錯的業績。近來，全聯福利中心的系列廣告，就成功利用了「衝突」的幽默，迅速的開創出全新的品牌形象。毫不起眼的招牌、便宜沒好貨的刻板印象，都能被巧妙的轉換成笑點，在衝突與幽默中，逐漸走出品牌的特色。接下來，讓我們到北京、東京、上海、香港，瞧瞧各地不同的「衝突」酷故事吧！

北京 便便屋主題餐廳：便所餐飲增趣味

近來，北京市地安門附近的一家廁所主題餐廳受到都市年輕人追捧。據店主介紹，開店的目的就是為了給年輕人提供一個減壓的場所，餐廳內所有用具都是依照廁所的樣式設計。座椅是貨真價實的馬桶，食具也是小號的馬桶和便盆，當做桌子的木澡盆裏養著活烏龜，處處透著新奇和可愛。用馬桶裝著的咖喱雞飯、用蹲式馬桶盛滿的冰淇淋，每個都是形象逼真，在菜單的名稱上也都是用「招牌便秘黑乾屎」之類的特色稱呼(噁~~)。來店裡的客人多半是年輕的白領，通常會三五成群前來消費，感受一下這新鮮有趣的用餐氛圍。

「便便」與「餐廳」的結合夠衝突了吧？！雖然吃進去的，最終都會拉出來，但是一進一出，模樣跟味道還是差挺多的。但是，偏偏就是有人愛這味，愈是衝突、愈是禁忌，愈能吸引人潮。當然，既然拿「便便」當賣點，就不用太期待有多麼美味的餐點了，衝突的趣味與獨特的氣氛，才是大夥兒來此消費的主要目標。原來如此，數大便是美！！(請自行加註引號)

東京 工場夜景：腐朽神奇新藍海

(照片由網友hiro-sj30提供)

在印象中，工業區是工廠聚集、充滿噪音與污染的場所，日以繼夜的運轉著。沒想到這樣的場景，還是可以被巧妙的改造，成為觀光客爭相造訪的地方。在神奈川縣的京濱運河旁，就有業者推出「工場夜景」這樣的服務(工場、工廠，傻傻分不清楚...是日文漢字啦~~)。在晚上，遊客可以搭乘著遊艇，沿著運河觀賞日本四大工業區之一的美麗夜景。工廠的燈光照明，加上煙囪排出的陣陣白煙，一幕幕人造的工業奇景，就在眼前真實上演。此服務推出以來，造成轟動，提前兩三個月都還不一定能夠預約成功，是化腐朽為神奇的最佳案例。

「衝突」也能造就出獨特的美感，而且經常伴隨「長眼睛沒看過」的稀有性，讓人更難以忘懷。當大夥兒都對工業區嗤之以鼻、避之唯恐不及時，有人卻能在此發現商機，硬是找出賺錢的機會，開創全新的藍海商機。這就是創新的力量！工廠的美麗被發覺了，有不少攝影愛好者更是以此為主題，拍攝出如夢似幻的景色，成為新興的觀光資源與賞美對象。

上海 河蟹社會：開心就好真和諧

「河蟹社會」是取「和諧社會」的諧音，用以諷刺當局，淨化言論，讓社會呈現一片和諧的氣氛(表面上的和諧)。

延續這樣的概念，出現了網路神獸「草泥馬」(其實就是羊駝...一種長的很有幽默感的動物)，以有趣的動物形象與故事。「草泥馬」是取「X你媽」的諧音，讓人可以輕鬆自在的罵人，不失優雅，且兼具趣味性，完全符合「和諧社會」的精神。「草泥馬」不但有可愛的卡通形象，也被做成布玩偶(網路上買得到喔~)，風靡於年輕網民之間。邪惡的意涵隱藏在可愛的外表之下，讓平時只能暗地裡罵的髒話，光明正大的登上檯面，成為人見人愛的玩具(可見大家心裡面都常罵這句話...)。根據筆者本人的經驗，把「草泥馬」送給討厭的人，對方還會很哈哈大笑的接受呢！(不過，請勿輕易嘗試，尤其是當你想送給老闆時...)

香港 水晶車廂：雙腳懸空看光光

香港的昂坪纜車之前出過意外，令遊客對其興趣大減。為了重新吸引遊客，昂坪纜車推出了新的360水晶車廂，它最特別之處是由強化玻璃製成的透明底部。遊客在水晶車廂裡，可以飽覽360度的無障礙視野，也可以體驗一下居高臨下的刺激感，吸引很多人前往挑戰，彷彿飛行於空中的刺激新體驗，連老人都無法抗拒(真的還假的？！我會不會寫得太誇張了...)。

放開心胸、敞開視野，「衝突」令人狂野，並勾起追求刺激的原始慾望。搭纜車時，會害怕纜繩斷掉、纜車墜毀嗎？很好，那就營造隨時都可能掉落的錯覺，讓乘客又愛又恨，標準的「既期待又怕受傷害」。同時，又因為大張旗鼓的宣傳這樣的衝突點，讓乘客忘了原來曾經發生過的意外，成功轉移注意力，達成提升業績的目標。高招！高招！同樣曾經出包的台北貓空纜車，或許可以參考...。(這是什麼餿主意啊~~)

絕處逢生有商機
創意總是出現在環境最險惡的時刻，各種壓力與衝突，往往能夠擠出許多新的機會。在這次與大家分享的酷故事裡，廁所V.S.餐廳、工廠V.S.觀光、禁忌V.S.幽默、危險V.S.安全體驗，全都是絕處逢生，化腐朽為神奇的代表。利用「衝突」的神奇魔力，創造出一個又一個的新點子。

經典廣告詞：科技始終來自於人性。更廣義的，我們可以說：創新成功的基礎也來自於人性。只要好好把握人性中普遍的價值或特質，好好利用，就能發展不錯的創新點子。愛和平是人性、嗜衝突是人性、編織美夢是人性、好吃懶做也是人性，還有更多、更多…等待著我們去探索。

走上街頭，挖掘在地需求的酷獵人，用人類學家的田野觀察力和創意腦，幫企業說出好故事。

詳細內容 請參閱：天下雜誌 第438期

註：本文所介紹的「酷獵人」(Coolhunter)，是來自於工研院創意中心與應用劇本實驗室，所共同執行的「大中華區酷獵研究」。此研究的主要內容，是透過「酷獵」的手法(Coolhunting)，蒐集剛剛萌芽不久的「酷故事」，作為發展創新服務(或產品)的基礎。

大中華酷獵：就是藥食補
《創新發現誌（ideas）》2010年1月號

文／吳昆家   照片提供／應用劇本實驗室

健康好幸福、食補藥膳裡

中國人喜歡吃補，食補、藥補通通來者不拒。俗話說的好：有病治病，沒病強身。有病的時候吃藥，是理所當然。但是為何要等到生病時才來吃藥呢？假如都不生病，那不是更好？沒錯，預防勝於治療，沒病的時候就要好好的吃補，養足身體的精、氣、神，這樣才能長保身體健康。這樣的觀念自古至今，一直存在華人的社會裡，並且順應著現代人的生活習慣，不斷地發產出新的飲食型態。傳統的觀念或配方，加上新的行銷方式，搖身一變就成為最流行時尚的產品。這股健康飲食的潮流，從來就沒有中斷，自從SARS與H1N1之後，更是日益興盛。不論是什麼年紀的人，都想要輕鬆的吃出健康、幸福的人生。接下來，讓我們到北京、上海、台北、香港，瞧瞧當地健康飲食的酷故事吧！

北京 吃鞭餐廳：吃出好體力、談出好交易

查埔人千萬不能只剩一張嘴(台語)。在廣告中聽起來幽默有趣的對話，搬到現實世界裡，可是會讓人哭笑不得。依照中國老祖宗「以形補形」的觀念，吃腦補腦、吃肝補肝、吃鞭補...。「鞭」指的是雄性動物的生殖器，在北京東城區一間名字叫做「鍋裏壯」的餐廳，專吃各種動物的「鞭」，可謂是補中之王。有熱呼呼的大火鍋，也有精緻的小燉盅，大夥兒總是興致高昂的品嘗著。
進入餐廳後，由服務人員領到包廂內，關上門、就座、點餐、用餐、買單、離開，幾乎不會看到其他包廂的客人。客人的隱私完全保護到家，餐廳裡也因此呈現出截然不同的氛圍。就像是開車到汽車旅館休息，這種私人的情趣，總是低調一點比較自然。餐廳裡的客人，以商務白領為主，許多業務員或經理，經常招待客戶到此用餐，儼然成為利益交換的場所。當這些有錢、有權的客人們，吃膩了鮑魚、魚翅，「鞭」成為另一項兼俱美味與功能(補啊！)的新選擇。

上海 中醫養生：補回真健康、藥丸更便利

現代都市人很多都是處於「亞健康」的狀態，也就是還沒生病，但是也不是最健康的狀態。像是失眠、胃痛、脂肪肝、血壓或血脂上升，都是亞健康的徵兆。白領們每天都昏天暗地的忙於工作，身體的病徵慢慢的浮現，才會開始緊張，急忙尋找補救的方法。面對亞健康，最好的方式就是以中醫養生的觀念，將身體慢慢調養回健康的狀態。於是，在上海有許多人會定期到私人中醫診所報到，帶回大包小包的藥方，加上各式食補、藥膳，就是希望能補回健康的身體。
中醫注重溫和調養，正好適合亞健康的人。但是，吃中藥可不是一件簡單的事。對於在都市工作的白領，要熬好一帖藥，可真是一大考驗，絕對不如吞藥丸那般的容易。不過，久病成良醫，還是有人吃藥吃出了專業，在家裡準備了中藥鍋，專門用來熬煮中藥。熬藥終究還是一件麻煩的事，為了符合都市人的需求，藥商順勢推出許多科學中藥，以西方的科學製藥精神，將傳統中藥製成方便服用的藥丸，銷售量上也大大提升。

台北 小份量飲食：少吃少油膩、苗條又美麗

能吃就是福，這句話雖然沒錯，但是已經慢慢的落伍了。根據醫學研究指出，若要活得長壽又健康，絕對不能毫無節制的享受美食，相反的，則是要減少食量、攝取足夠的營養即可。傳統上，我們會認為「福相」指的是比較飽滿、豐腴的相貌，但是實際上多數的長壽老人，從年輕時就都保持著苗條的身材。
許多業者看準了這樣的概念，推出了小份量包裝的食物，像是：可樂、漢堡、泡麵...等。這些食物來自於西方，吃起來方便美味、看起來流行時尚，深受年輕人喜愛，但共同的缺點就是「高熱量」。而小份量的包裝，剛好解了饞、止了餓，卻又不至於吃進太多的熱量，的確是個相當聰明的設計。消費者花了錢，買到的是一包小份量的食物，以及「少吃一點會更苗條、更健康」的感覺(無本生意啊！！)。消費者吃得開心，業者則是荷包滿滿。當然，對於年輕人而言，「苗條等於健康」不是縮小份量飲食的唯一理由，「苗條等於美麗、帥氣」才是最關鍵的吸引力。標準的：愛漂亮不怕餓肚子 (台語)。

香港 健康茶飲料：隨手來一瓶、健康瘋流行

自從SARS與H1N1之後，香港人特別加強對於健康的關注，各式增強免疫力的保健飲料紛紛出籠。為了搶食這份龐大的商機，業者無不絞盡腦汁，推出符合都市人需求的產品，「健康工房」便是其中一例。「健康工房」打著都會健康茶的招牌，提供健康飲料與食品，近年來如雨後春筍般在各大型商場、交通樞杻或地鐵站，開設分店、擴展業務。
「健康工房」改良香港傳統涼茶，以簡潔、時尚的包裝設計，將各式藥草茶飲料推銷給人數眾多的上班族。讓上班族們在忙於工作時，還能輕鬆快速的照顧到自己的身體健康。健肺補氣龜苓膏、排毒健腸杏仁茶、益氣安神刺五加、強腎回春芝麻糊...，可說是五花八門、應有盡有。每一瓶飲料都有來自本草綱目的加持，加上符合潮流的清新形象，完全符合都市上班族的胃口。年輕消費者覺得新鮮酷炫，所以買來喝；年長消費者因為食補保健，所以也買來喝。在凡是講究效率的香港，連滋補身體也求快速，上班前、下班後，只要進出地鐵站就能隨手來一瓶，健康又時尚！

治病強身體、美味又便利
老年人要健康，中年人與年輕人也要健康。同樣都是健康，但是重點與目的大大不同。老年人求的是健康長壽、安享晚年；中年人求的是健康活力、工作有勁；年輕人求的則是健康美麗、自信魅力。由於生活型態與工作需求的不同，讓兩岸四地各自發展出別具特色的酷故事。加上行銷創意的加值，讓我們發現，原來「吃出健康」，也能夠衍生出那麼多的商機。以業者的角度來看，「吃補」不只是求美味、求健康、求美麗、求便利，還需要有其他更多的理由，來說服新一代的消費者，掏出更多的錢來消費。讓消費者從「吃補」中體驗更多、享受更多，將是我們應該共同努力的方向。

大中華酷獵：就是要聚在一起
《創新發現誌（ideas）》2009年12月號

文／吳昆家   照片提供／應用劇本實驗室

前言：聚一起酷事多

人多好辦事，這句話不只是隨便說說而已。事實上，還真的有很多事情，需要一大群人共同完成的。除了同心協力、互助合作之外，多人一起做同一件事，還有許多意想不到的優點。面對困難時，在精神上能夠互相激勵，讓彼此都能堅持下去。多人一同找樂子時，玩法百變，而且快樂加倍。當大量人口往城市集中，雖然看似人口密集，但是實際上人際間心靈的交流並沒有想像中熱絡。在工作之餘，多數人都是寂寞的。為了要避一個人孤零零的宅在家裡，大夥兒總是在假期時，絞盡腦汁的要與其他人混在一起。聚在一起，讓彼此感受到互動的趣味與溫暖。現認識的或不認識的都好，只要身旁有人陪著，即便是坐在街頭上發呆，都比關在家裡上網、看電視強多了。在，就讓我們到不同城市裡，來瞧瞧人們聚集在一起會發生的酷故事吧！

北京 獨子週末聚會：一起玩快樂遊

一個人總是會顯得特別孤單，尤其是在最需要玩伴的小朋友身上。在一胎化的政策下，養育與教育的過程中，產生了不少的特殊現象。在大城市知識型父母壓力大、責任重、晚婚晚育的情況下，家庭結構已經出現一加六的典型狀態：一個小孩子，要面對自己的父母、祖父祖母以及外祖父外祖母。孩子們面臨的一大問題就是：沒有伴。每個家庭都只有一個小孩，待在家裡肯定無聊死了。不如帶到小區附近的公園裡，與街坊鄰居的小朋友一起玩，大夥兒有個伴，玩起來也比較開心。

年紀較大的孩子，自己找到玩伴就開心的玩了起來，在溜滑梯裡爬上爬下的，好不快樂！！而年紀稍微小一點的，就是愛湊熱鬧，看到大夥兒玩的那麼起勁，也硬是要湊過去一起玩。而還被媽媽抱在懷裡的小寶寶，一面聽著媽媽們的閒話家常，一面則是瞪大了眼睛盯著其他寶寶看，伸長了手好像是要與新認識的朋友打聲招呼。大人需要朋友，小朋友更是如此。平時在家裡都是一個人的小朋友們，每到了週末聚會，總是顯得特別開心愉快。

上海 練習說英語：一起說英文好

對於台灣的年輕朋友而言，「大家說英文」是一份英文學習的雜誌，每月出版一次，提供品質優良的英文教材。對於上海的年輕朋友來說，「大家說英文」則是一個活動，每週兩次在人民公園裡發生，提供真實互動的英文聊天環境。不同的是學習的方式與媒介，相同的是一樣積極進取的心。雖然大夥兒都沒有看過河裡逆流而上的魚兒，但是大家都曉得，要在競爭激烈的環境下生存，學好英文絕對能夠大幅提升職場競爭力(尤其是當本身沒有俊俏的臉孔，或玲瓏有緻的身材時...)。

每到週末，許多積極向上的年輕朋友們，就會聚集在人民公園裡的一角，三五成群的用英文聊起天來。這裡歡迎每一位想練習英文會話的人，敞開心胸、見到人就說Hello，即便是瞎聊一通，只要敢說，這絕對是練習英文會話的絕佳場所。除了想練習英文的朋友之外，當然少不了一堆湊熱鬧的路人甲乙丙，即便聽不懂，湊上去看個熱鬧也開心。而最熱門的聊天對象(除了年輕貌美的美眉之外)，當然就是金髮碧眼的外國人囉！只要經過此處，馬上會被攔截下來聊上幾句，不久後就會被團團包圍，比大熊貓還受歡迎呢！！

台北 溜狗集散地：一起溜狗狗笑

溜狗可說是一項高深的學問，重點就是要如何讓狗狗開心、主人也愉快。首要目標就是要避免兩種狀況，狀況一：狗狗開心的放風拉屎、主人認命的在後面收拾殘局；狀況二：主人開心的與朋友聊天，狗狗卻被晾在一旁乾瞪眼(更慘的是不遠處還有一隻漂亮的母狗！)。要如何避免以上的狀況，那就得找個「開心狗場」，讓狗狗們開心的玩耍、主人愉快的談天說地。

週末下午，總會有一大群的主人帶著自家的小狗狗們，來公園裡晃晃。忽然間，公園搖身一變，變成了狗狗博覽會。有大耳垂地的、沙皮皺臉的、瘦長清秀的、迷你可愛的、雄壯威武的...，各式各樣應有盡有。狗狗們總是興奮的互相追逐玩耍，主人則是趁著這個機會與同好們交流互動。在這樣的環境裡，狗狗迅速拉近人們的距離，因此也相當適合想認識新朋友的單身男女(挖勒~來這招！)。有句經典廣告詞說得好：到服裝店培養氣質，到書店展示服裝。同理可證，到公園裡當然也不只是單純的溜狗，當眾人的眼光都落在自己的狗狗身上時，主人所感受到的驕傲與光榮感，才真的是最令人著迷的吧。

香港 少林武術文化中心：一起練武功高

少林武功蓋天下，這句話一點也不假。搭著近幾年來瘋中國的熱潮，少林武功的魅力襲捲全球，嚴然成為中國功夫的代名詞。同時，又再加上一連串的流行性傳染病(SARS、H1N1)，使得「習武強身」的概念也瞬間暴紅。衝著這兩點，就吸引到不少粉絲加入學習武功的行列，尤其是歐美人士更是趨之若鶩。設立於香港的少林武術文化中心，就是在這樣的環境下所設立的機構。除了一般常見的武術推廣表演之外，還有武功高強的師父親自教導，開設武功培訓班、舉辦國際訓練營、甚至是少林文化研討會，讓原本隱居山林的少林寺，一腳跨入商業與文化傳播的領域。

想學習絕世武功「少林易筋經」嗎？(抱歉，沒有乾坤大挪移跟降龍十八掌，那個要去問金庸喔~)沒問題，不用到深山苦練、也不用面壁悟道，只要坐巴士來到香港大澳的少林武術文化中心，報名參加課程就可以啦！有正宗少林寺師父指點，易學易懂、速學速成，學成之後保證成為人人稱羨的對象。不過說真的，這套珍貴的中國武術文化寶庫，透過這樣用心的現代化經營，傳承給更多有緣弟子，不僅能造福人群、還能承先啟後，可謂功德一件。

結尾：人多的地方商機搶

人是群聚的動物，生活中少不了與其他人互動。這除了是一種必然的行為模式，也是一種必定存在的需求。有少數人喜歡離群索居，但是大多數的人還是喜歡與人共同生活的感覺。從剛會走路的小朋友、初入職場的新鮮人、溜狗散步的狗主人，一直到想要強身健體的中國功夫迷，大家都喜歡與其他同好或同伴聚在一起活動。就像伍思凱的經典歌曲是這樣唱的：與你分享的快樂，勝過獨自擁有…。多一點人一起玩，總是會比較開心一些。

雖然媽媽常常告訴我們：人多的地方不要去。但是人多的地方也是賺錢的地方，商機總會隨著人群們的移動，源源不絕的產生。換句話說，只要絞盡腦汁把大夥兒聚在一起，再想些有趣的、新鮮的事情來做，總有辦法開創出新商機的！

大中華酷獵：解壓也有 酷方法
《創新發現誌（ideas）》2009年11月號

文／吳昆家   照片提供／應用劇本實驗室

現代人生活壓力大，不管是男人或女人、青少年或中壯年、學生族或上班族，每個人的肩膀上都扛了沉重的擔子。不管是感情困擾、成績壓力，或人際關係的糾葛，同樣令人感到無力。雖然老師有說過，我們要日行一善、熱心助人。但是，日頭赤炎炎，隨人顧性命，當大難臨頭時，很少有人能主動向別人伸出援手，這也因此使人有強烈的無助感，紛紛尋找適合自己的紓壓管道和解悶妙方。閱讀別人的故事與專家建議中學習成長是一，徒步旅行放鬆身心是一，祈求神明保佑自己，詛咒敵人也是一。生命會自己尋找出路，電影《侏儸紀公園》裡的恐龍可以，人類當然更沒問題。現在，就讓我們來瞧瞧大夥兒排憂解悶的酷故事吧！

北京：心理月刊  細細經營好生活

新時代的新女性面對的還是相同的老問題，只是情況變得更複雜了。兩性、親情、健康與職場，每一項都要用心經營，雖然看起來相當累人，可是為了幸福快樂的生活，一切都是值得。一位匿名受訪者指出，在辦公室裡，有2/3的職員是1980後出生的，大夥兒私底下作了個調查，95％按症狀來說都有憂鬱症。原因之一是在辦公室工作壓力大，而且不是每個人都很好相處，人際關係的問題也相當惱人。在工作之餘，當然就要找朋友傾訴，或去唱歌、吃飯，一吐工作時所累積的怨氣。

症狀嚴重一點的，可能都要去找心理醫師治療了。不過在此之前，心理月刊提供了另一個交流、抒發與集體治療的管道。透過雜誌的閱讀，每個人都可以看看別人的故事、聽聽專家的建議。看到別人也有與我相同的問題時，頓時心理也就平衡了一點。心理月刊從女性心理的角度出發，擴及生活中所遭遇的種種，目的就是為了讓這群新女性能夠在物質上與心靈上，享有雙重的優質生活；認真的女人最美麗，認真生活的女人更是如此。

上海：暴走小分隊  快步甩開煩惱喲

暴衝的車子會衝出人命，暴走的人則是會走出一個全新的自己。在上海的年輕朋友們就是透過暴走，走出困境、甩掉壓力，發現平時不曾注意的美麗風景。「暴走」這個詞彙是源自於日本動畫「新世紀福音戰士」，指的是已經損毀且喪失動力的機器人，突然失控的瘋狂運動、爆發強大的破壞力。到了年輕人的世界裡，則是指一種徒步旅行的方式：背上輕便小包、穿上舒適的鞋，想去哪兒就去哪兒，沒有任何的拘束與壓力。

暴走可以一個人走，也可以三五成群的走。一個人走可以享受自己與環境的對話，成群結隊則像是郊遊遠足，一路上嘻笑玩耍，好不快樂。暴走的路線可以隨性所至，也可以規畫特定主題，像是：孤獨暴走、古蹟暴走、逛街暴走、聯誼暴走等。在網路上成立的暴走小分隊，則是以暴走為主題的社群。網友們透過這個平台，可以揪團一同去暴走，同時也分享暴走路線與心得感想。走著走著也成了一種專業，根據暴走上海小分隊手冊的建議，最好玩的暴走小隊人數是七或八人，自己一個人暴走則是要注意安全…。

台北：神明公仔  好運快來厄運走

古人求神問卜，希望能預知未來、趨吉避凶。現代人依然要求神問卜，希望能保佑學業進步、祈求工作順利、招來桃花好運…。(沒錯，神明很忙！) 在台灣，神明是生活中不可缺少的一塊。奮發向上時，我們勉勵自己說：三分天注定、七分靠打拚；大考之前，我們緊張的說：趕快來臨時抱佛腳；不小心寫出絕妙文章時，我們開心的說：真是神來之筆！總之，一切都與天上的神明有關，失敗是因為我們不努力，成功是因為神明有保佑，我們還真的是菩薩心腸！

為了迎合這樣的想法，許多腦筋動得快的廠商，於是把神明從廟裡面請了出來，套上公仔的可愛造型，成為人見人愛的熱門商品。從上班族到學生族群，每個人的疑難雜症或願望期許，都可以請出相對應的神明來幫忙，土地公、月下老人、五路財神…一應俱全。有人要招桃花驅小人、有人要保平安賺大錢，不管是否靈驗，看到那麼可愛的神明公仔們，原本抑鬱不順的心情，肯定也會大大好轉吧！

香港：打小人  改運招福代客求

相較於可愛的神明公仔，打小人這項服務似乎多了一點殺氣。打小人是一種流行於香港、廣東一帶的民間巫術儀祀。所謂的「小人」，原本指的是自己所不喜歡或敵對的人，希望藉由此種巫術儀祀來驅逐、報復、使其倒楣。但是，因為大家都有慈悲為懷的優良品德，所以實際上在打小人時，並不會指名道姓。通常，如果自己覺得運勢不順，就可以打小人，求得平安好運、升官發財、鴻圖大展。就連學生想祈求學業進步，也都有效喔。

從前，打小人以年長者為主要顧客，但近年來亦有年輕人參與。打小人其實應該是私人的發洩活動，本該由事主親力親為。但是，在香港竟然能找到代客打小人的服務，可見民間習俗也與時俱進，不落於潮流之後。打小人不用勞師動眾，只須花一點小錢請打小人的阿嬤，用鞋子劈哩啪啦的「打小人」，自己不耗體力，就能享受改運招福的服務，而且聽到那拍打聲，好像厄運隨之遠去，彷彿所有的煩惱都隨著鞋子的拍打聲，一聲又一聲的消失在空氣之間。心情好、沒煩惱，好運勢自然跟著來，也就真的達到改運、招福的目的了。沒想到，這項打小人的傳統習俗也成為香港旅遊的一項重點，下次低潮時不妨去香港銅鑼灣、鵝頸橋下體驗一番吧。

家家有本難唸的經，人人有股難消的氣，怨氣、悶氣、起床氣。別說是工作壓力、兩性關係或課業問題，沒有好好的睡眠，連起床都會讓原本晴空萬里的清晨，變得陰雨綿綿。大禹治水，疏導重於防堵。相同道理，抑鬱於心中的壓力與種種惡氣，也需要有適當的抒發管道。在雜誌中細細深談、在馬路上瘋狂暴走、在桌上收集好運、在橋下驅除厄運，在這次與大家分享的酷故事中，有疏導重於防堵的異曲同工，但同時也保有各自的特色。每一種處理方式都反映出當地人的壓力來源以及處理態度，有的細心處理、有的大而化之。面對感冒症狀，斯斯有兩種；面對抑鬱症狀，抒壓解悶的方法則有千百萬種，只要對症下藥，從中找到樂趣泉源，精采幸福的人生依然離我們不遠。

大中華酷獵：下班後 美好生活正開始
《創新發現誌（ideas）》2009年10月號

繁忙疲累上班族
 忙、忙、忙，現代上班族們整天從早忙到晚，不管是瞎忙還是窮忙，總要有停下來休息的時候。忙的時候大家同樣都是灰頭土臉，但是當我們空閒下來的時候，才會發現我們竟是如此的不同(別懷疑，我也是上班族阿！兄弟，我們是一夥的！)。有人兼差賺外快、有人關心婚姻大事、有人花大把鈔票照顧寵物、有人重拾畫筆塗塗抹抹...。每一位辛苦工作的上班族，幾乎都從下班時的那一剎那，才開始屬於自己的生活。從下班後的活動中，我們發現了憂慮、也看見了夢想。別再相信沒有事實根據的說法了，傳說把自己的肝臟顧好，就會有彩色的人生...。在這一期的酷生活裡，我們要與大家分享的是關於上班族的有趣故事。希望透過這樣的分享，讓身處水深火熱的上班族們，好好靜下心來，想想自己的生活，是否令人滿足且又充滿期待？但願我們都能在上班時終結黑白人生、在下班後開啟美麗新世界。現在，就讓我們來瞧瞧關於上班族下班後的酷故事吧！ 

北京 創意市集：瘋果盒子加減賺

創意市集這個玩意兒，最近在台灣也是挺火的。無論是定期或不定期的創意市集，總是吸引不少文創業者與消費者熱情參與。充滿創意與熱誠的年輕設計師們競相投入，希望自己的想法受到認同，同時也順便賺點外快。在北京，這樣的風潮可說是有過之而無不及，瘋果盒子是其中的代表。瘋果盒子是中國第一家原創商品專賣店，經營方式是格子鋪的典型，也就是出租寄賣的專櫃。在這裡可以看到各式極具中國特色的創意商品，毛主席、百家姓、剪紙、國劇臉譜...，只要與中國文化沾上邊的元素，都是設計師發揮的靈感來源。盒主們大多是80後的年輕人，具有設計或美術相關技能，或兼職、或全職。除了滿足自己的創作欲，還賺取一些生活費用。

在萬事向錢看齊的時代裡，如何掙錢是一門大學問。在工作之餘，畫設計、做手工，其餘的展售工作全交給格子鋪業者，這似乎是門不錯的兼差工作。優秀且具潛力的創意產品，還有可能獲得業者的協助，提供推廣與生產方面的支持。朝九晚五的上班生活已經落伍了，一面圓夢、一面賺錢，這才是王道。 

上海 相親公園：婚姻配對父母急

記得當時年紀小，皮白肉嫩的我們喜歡自由戀愛、追求屬於自己的幸福，這是多麼浪漫的事情阿！但是當年華逐漸老去，雖然還不至於皮鬆肉垮，但是危機意識已經日漸加深。俗話說的好，皇帝不急，急死太監。做兒女的雖然有點小緊張，但是最緊張的莫過於家中的老父老母。在上海這樣的國際大都會，工作填滿了多數白領上班族的生活。除了工作之外，鮮少有機會認識異性朋友，當然更少機會能大搞浪漫的兩性關係。80後的白領上班族逐漸邁入「高齡」，父母親們也就不得不採取行動。

相親這種老古板的活動當然受到兒女的排斥，但是對於父母親而言，這才是最快速有效的方式。在上海人民公園的一角，每逢週末就會聚集大量想要「求婚」的父母，人手一份自己兒女的基本資料，認真的物色未來的女婿、媳婦。出生年、身高、學歷、戶籍、工作、雙親簡介、聯絡電話，所有資料一應俱全，大多是條件不錯的高薪白領，有的還附上幾張俊俏美麗的照片，用心程度直逼Y拍上的優良賣家。雖然兒女們有千千萬萬個不願意，但還是得承認父母親主動代為出擊的舉動，讓自己也開始緊張了起來。 

台北 自助洗狗：照顧寶貝自己來

你愛自己多一點？還是愛我多一點？恩...，我愛牠多一點。沒錯，我愛我的狗狗多一點。這是現在許多人的真實情況，對於寵物的呵護與溺愛，已經逐漸超越對於自己的照顧。寵物主人為了讓自己的狗狗能夠保持乾淨舒爽，每週都幫狗狗洗香香、裝漂漂。但是就如同洗車一樣麻煩，家中浴室的空間與設備，總是沒有那麼方便。於是，不少寵物店開始提供自助洗狗的服務，使用專業設計的寵物洗澡機，讓主人能夠在舒適便利的環境，享受幫狗狗洗澡的樂趣。

相對於交給寵物美容院整理，主人自己親手幫狗狗梳洗打扮，更能夠增加彼此的感情(想像一下，幫女(男)朋友洗澡的感覺~)。在休閒時，帶著狗狗到自助澡堂來洗澡，主人輕鬆自在、狗狗也開心興奮。除了自助洗澡、美容，業者也提供單次美容、包月美容、寄宿，甚至是包月接送，替工作忙碌的主人省了不少的麻煩。在店裡，狗狗可以遇到許多玩伴，認識的、不認識的，全部都攪和在一起，感覺好不快活！同時，業者也提供寵物飼養與美容的相關知識，讓主人更了解如何照顧好自己的心肝寶貝。 

香港 自助畫室：塗鴉彩繪輕鬆畫

畫畫不是每個人的夢想，可是我們小時後一定都享受過盡情塗鴉的快樂。漸漸的，我們長大、讀書、考試(還順便把美術課借給了數學老師！！)，這個快樂經驗早已逐漸被淡忘。在踏入職場之後，更別提拿起畫筆了，抽空到美術館走走看看，對與多數人而言，都已是相當陌生。好險，有人並不想放棄，於是出現了自助畫室這種玩意兒。

相較於自助餐，自助畫室自然是高貴不少，但是裡頭所提供的精神糧食，卻足夠讓人吃一次飽好幾個禮拜(而且還不會發胖)。香港Artjamming就是這樣的一間自助畫室，專門提供教室、油畫畫具與畫材，給想要畫圖藉以放鬆心情的上班族們，有個方便省錢的管道。走進畫室裡，只要選擇想要的畫布尺寸，在音樂的陪伴下放鬆心情，就能開始發覺自己的靈感、享受創作的樂趣！畫室的營業時間完全配合上班族作息，下午與晚上各一時段，週六晚間甚至開放到隔日凌晨一點，充分滿足消費者需求。完成大作之後，可以將作品打包帶走，成為家中最時尚的擺設。同時，拍拍屁股就能走人(不拍屁股也可以走啦~)，不必費心收拾畫室、也沒有被老師打分數的壓力(耶~)。在週末假日，三五好友一起到畫室作畫，感覺相當輕鬆愉快，是當下潮爆的休閒活動之一。 

上班歸上班，生活歸生活。縱使工作壓力令人喘不過氣來，錢照賺、親照相、狗照養、圖照畫，這才是優良國民所應具備的生活態度。在公司裡，天塌下來了，頂多大家一起扛；但是在人生的旅途上，遜爆的生活可是要自己承擔。金錢名利永遠不嫌多，可是當生活中少了些調劑與趣味，再多的財富嚐起來也是索然無味。有好的休閒生活，才有好的工作態度。工作令人煩悶獄卒嗎？趁老闆沒注意，上臉書(Facebook)玩玩開心農場，這或許能暫時舒緩症狀，但是絕對不會是根本之道。最重要的還是，把自己的生活搞好，下班後盡情享受、上班時努力拼戰，成為玉樹臨風、風度翩翩的生活享樂專家。

2009酷獵研究已經如火如荼的展開  台北酷獵工作坊順利落幕
經過一個月的密集工作  在工作坊中以四個小時的時間 評選並討論今年的酷故事
接下來更細節的討論與分析也接著進行  最終成果敬請期待~

同時  工作坊也將開始在北京、東京、上海、香港 等城市 展開巡迴
即時訊息將同步更新於應用劇本實驗室的部落格上  敬請期待~!!

相關報導敬請鎖定 創新發現誌 (ideas.org.tw)

詳情請洽詢：應用劇本實驗室

今年的酷獵研究(Coolhunting)由工研院創意中心與應用劇本實驗室共同企劃與執行，主要目的是開發新的產品服務創新空間，並提供酷素材供企業使用，不同於傳統由使用性切入的產品創新研究，酷獵研究希望涵蓋社會活動變動趨勢，將產品創新由使用機能需求擴大至更高的文化心理變遷階層。

本次研究選擇北京、上海、東京、台北、香港，五個領先都會區進行研究，在各都會建立酷獵團隊進行酷故事採集。酷故事取樣範圍包含：食、衣、住、行、育、樂、購（購物）、聯（聯絡）、養（照養）、勞（工作）十大領域。生活者取樣則依據：學生、單身、蜜月、育幼、成長、成熟六大生涯階段，經整理篩選，產生代表性的酷故事。

酷故事可以做為創新的引用素材，除了刺激創新者聯結創新機會，與其他創新知識外，源自於在地（Local）社會活動的酷故事包含當地人認同的行為模式以及可接納的新奇因子，也大幅提升創新概念與生活者的連結，提升企業創新成功的機會。

研究即將展開，敬請期待。

詳情請洽詢：應用劇本實驗室

大中華酷獵：白髮吟
《創新發現誌（ideas）》2009年9月號

老人也是寶，消遙玩樂不可少
醫療科學日新月異，加上現代人普遍都重視健康保養，並且保持良好飲食習慣，我們已經比起老祖先們長壽許多。也因此在六十五歲退休時，大多數的人依然是一尾活龍。有活的久，也要活的好，退休生活要如何過得多采多姿、開心自在，成為現代銀髮族們的首要課題。在這次酷獵專題中，我們發現不管是北京的仿熊走健身運動、上海的老年專屬旅遊行程，或台北的歌唱班教學課程，每位大嬸阿伯、爺爺奶奶，都能夠找到讓自己開心生活的方式。這群銀髮長輩們依舊保持年輕好動的心，快快樂樂的享受著每一天。另一方面，香港的一線通平安鐘，讓子女們雖然在職場上努力打拼，但透過通訊科技的協助，依然能夠確認家中父母的安全。如此多樣的活動與服務，不僅僅勾勒出年長者的生活樣貌，更形成商機龐大的市場。接下來，就讓我們來瞧瞧關於年長者生活的酷故事吧！

北京  仿熊走：五獸行健身，四肢著地爬得爽

健身有許多的方式，打球、慢跑、騎車、爬山…。但是學熊的姿勢在地上爬？這還真是長眼睛以來第一次看到！在清晨破曉之際，走進北京的北海公園裡，看到的是許多早起來運動的中老年人。有的是三兩成群一起打球，有的是大隊人馬一同跳舞，練功、舞劍也不在少數，全是具有中國特色的晨間運動。忽然間眼前一亮！哇~這招厲害！第一次看到有人戴著手套，雙手伏地、雙腳伸直，緩步的在地上爬行著。
原來這招叫做「仿熊走」，是一位北京市民韓老先生，根據五禽戲自編而成的「五獸行」健身法，透過模仿虎、象、猩猩、袋鼠和熊的行走姿態鍛鍊身體。據說這項運動可使身體重量分散到四肢，減輕脊柱、腰背肌肉的負擔，同時降低心臟位置，讓血液迴圈充足、通暢，預防動脈硬化和心臟方面的疾病...。暫先不論真實效用如何，光是看到幾位六七十歲的老先生、老太太，能夠以如此特殊的姿勢爬行，就已經夠令人嘆為觀止了。(真的很累人~不信？請依照圖片親自嘗試一下，閃到腰、扭到手，恕不負責。)

上海  老年旅遊行程：老伴同旅遊，欣賞風光慢慢走


讀萬卷書行萬里路，雖然已經讀了不少書，也行了不少路，老先生、老太太還是想要到處走走逛逛。增長見聞是其次，與三五好友一同到處走走看看、吃喝玩樂，開心興奮的像是參加小時候第一次遠足，這才是大夥兒想要的感覺。如捷安特董事長劉金標那般「勇健」的人，當然可以自己踩著單車大江南北走一遭；其他想要輕鬆體驗八千里路雲和月的朋友們，就由旅行社的專屬行程包辦囉~親身走訪保證比看電視還精采萬分！
最近各大旅行社看準商機，紛紛推出「老年旅遊行程」，主打能為老年人著想，讓老年人玩得舒適開心。所以在行程的安排上，訴求旅遊時間長，甚至推出了長達一兩個月的療養度假團；觀光景點少，選擇一些以散步、觀賞景色、療養為主的休閒式景點；交通工具除了一般觀光巴士，搭乘火車時，特別選擇中、下層的臥鋪，讓老人家能夠比較輕鬆的休息；景點安排以氣溫適宜、空氣清新的海邊城市為主；甚至還安排隨團醫生，負責老年人的健康與突發病痛。整套行程貼心細緻的服務，希望能夠在龐大的觀光市場中，開拓出另一片新藍海市場。

台北  老人歌唱班：街坊鄰居唱，聚會瞎聊好時光


星光幫或超級偶像...之類的歌唱比賽，可不是現代年輕人的專利；上才藝班學習彈琴舞蹈，也不限於未來的主人翁。在街頭巷尾間聊天八卦的婆婆媽媽、伯伯叔叔們，現在也要來參一腳。一群街坊鄰居們群聚在里長辦公室裡，參與社區舉辦的活動與課程，彼此感情熱絡了，也讓生活增添了不少趣味。一位音樂老師加上十五位學員，社區裡的「老年歌唱班」就這樣成立了。
還沒踏進教室大門，就已經聽到大夥兒在嘻笑寒喧的聲音。隔壁的王太太與修水電的張先生在鬥嘴鼓、陳桑在熱心的發著歌譜、林伯伯拿著卡式的隨身聽反覆練習...。老師把電子琴準備好，輕快的老歌旋律就這樣開始了...。今晚唱的是：騎鐵馬~~~！(有聽過同學的請舉手，嘿嘿~你幾年級的阿？) 王太太首先登場，拿著歌譜上台演唱，其他人則是在台下跟著和。田岸邊的囝仔走來走去，笑聲攏抹停…。除了每周一次的課程之外，學員還會在課後相約練習、分享音樂，甚至還學會用電腦上網抓歌、找歌單，可謂是活到老學到老。簡簡單單的一堂課，讓學員們擁有共同的興趣與話題，讓原本平淡的退休生活，多添了幾分樂趣。

香港  一線通平安鐘：緊急一線通，安全安心好輕鬆


壽命延長加上人口老化，健康照顧和居家生活協助的需求日益增加。特別是當年長者在家中遇上意外，或病發時的緊急狀況，總讓子女們提心吊膽，深怕一不注意就釀成悲劇。幸好，需求就是創新的原動力，香港的長者安居服務協會，推出了「一線通平安鐘」的服務，充分的解決了這個問題。
父母平安、子女心安。不同於燒香拜拜與心電感應，平安鐘採用的是先進的通訊技術，讓家中需要協助的年長者，只要透過一個簡單的按鈕，就能迅速與服務人員或子女取得連絡。除此之外，通報系統也連結了警察消防單位與醫療救護單位，高效率的通報也讓年長者在家更安全、子女外出更安心。萬一不幸真的發生嚴重意外，平安鐘的服務中心還會即時將病人的病歷紀錄，傳真至醫療單位，讓病人能夠得到最適當的診治。多謝研發人員的努力，讓我們在外工作打拼的同時，還能照顧到在家休養的老父老母。感謝！！

夕陽無限好，盡情享受真美妙
生老病死，每個人都要走過一遭。小朋友要努力讀書，追求未來的幸福；成年人要努力工作，追求未來的幸福。那麼老年人呢.? 恩…。老年人要努力生活，追求稍縱即逝的幸福。我們很多人都是這樣過來的，人生的上半場汲汲營營，得到不少、也失去許多；在下半場，我們要加緊把握，開開心心的度過每一天。幸福其實很簡單(恩…別誤會了~不是什麼私の放映機啦！XD)，只要保持身體健康、同好友到處晃晃、同鄰伴歌歌唱唱，安心自在過生活，這樣就很幸福。另外，給還在上半場的朋友們：掌握簡單需求、發揮無限創意，用心留意就能發現神秘藍海新商機。快點衝吧~還在混啊？！還沒輪到你們休息勒！！

大中華酷獵：主人翁萬歲
《創新發現誌（ideas）》2009年8月號

把握現在、展望未來，
培養未來的主人翁，家長們各有獨門妙招，招招精采、用心滿分。

小時候就常聽到一句話：兒童是國家未來的主人翁。這句話說的一點也沒錯，因為當現在的主人翁們逐漸年華老去，未來當家的自然就輪到現在還是頑皮搗蛋的小毛頭。問題是，那會是我們家的嗎？還是隔壁家的王小明？

這個問題困擾著大部分的父母親們，父母親們也都努力的讓自己家的小毛頭不要輸在起跑點上。培養未來的主人翁，就好像在種植果樹，需要添肥除草、細心呵護，但是又不能營養過剩、揠苗助長。在北京、上海、台北、香港等四城市中，父母親們無不絞盡腦汁，用心培養自己的小孩。

這是家長之間的較量，也是兒童之間的競賽。腦筋動得快的業者，更是抓緊需求，推出各式的教育學程，搶攻主人翁的無限商機。不論是從美學、搶先機、玩中學或課後補，人人出奇招、各個有特色。接下來，就讓我們來瞧瞧如何成為未來主人翁的酷故事吧！

北京  玩美美育：

重點不在於加減乘除、ABCD或唐詩三百，從美學教育著手，讓小朋友們開心玩、認真畫，這是「玩美美育」的獨到之處。小朋友天生就是畫家，隨心所欲塗塗抹抹，總有幾分趣味與美麗。相較於傳統美術課程，這裡並不教導繪畫技巧，而是讓兒童在活動中，快快樂樂的玩出自己的天地。光是畫圖、剪貼、捏土…當然還不足以成為這裡的特色，要小朋友們從美術活動中學習到更多更多，這才是玩美美育的用心之處。

拿起小小畫筆，與其他小朋友們合作畫出一幅大大的圖畫，作品完成了，大家學會了如何溝通與合作，彼此的情誼也更加深了一點。這裡要加一朵花、那裡要添一枝草，大夥兒七手八腳的畫著，每位小朋友都能展現自己的創意，同時也尊重別人的想法。手指塗上顏料成為另類的畫筆，在紙上塗來畫去，讓小朋友發現雙手十指的無窮變化。其他像是製作京奧場館模型、改造美麗垃圾…等有趣的練習，也逐漸培養出兒童的創造力與表達力。

(當然，有時候也會「順便」培養家長的創造力 - 兒：媽媽，快幫我用鐵絲折出鳥巢！母：怎麼折啊？我用牛奶盒給你做個水立方吧。)

上海  早教中心：

要贏就要贏在起跑點上，這就是早教中心的核心思想。當大多數寶寶都還悠閒的躺在床上喝奶時，已經有人悄悄起跑，展開人生的第一場競賽。早教中心針對零到七歲的兒童(沒錯！剛出生的小寶寶一樣有課上！)，研發各種不同的教育課程，玩耍、音樂、寶寶手語、母嬰健身，甚至是寶寶瑜珈，無一不是想要讓寶寶掌握成長先機。當寶寶正值成長關鍵時期，即使是簡單的玩耍運動，都能對寶寶的身心發展產生重大影響。帶著寶寶一起上課的家長，也伴隨其中，體驗與寶寶共同成長的樂趣。

除此之外，當西方國家開始興起中文熱時，中國的家長可依然沒忘記讓孩子學好英語。從六個月大起，寶寶們就開始了人生的第一堂英語課。當寶寶都還沒真正學會說自己的母語之前，已經從歌唱與遊戲中，融入英語環境，接軌世界主流。

小班制教學、菁英式訓練，要贏就要付出代價。為了讓寶貝孩子們搶得先機，家長們的荷包當然得有所準備。但是為了給子女們有更大的競爭優勢，一切的付出對於父母親們而言，都是值得。

台北  積木教室：

一邊玩耍一邊動腦，玩積木也可以是正經事，兒童的天堂來臨囉！！在積木創意中心裡，上課內容拋棄了枯燥無趣的課本，作業習題也不再是一味的反覆練習。各式各樣的積木零件，加上小朋友的想像力，組合成一隻隻新奇有趣的機器人，有的能掃地、有的能踢球，投籃、跳舞也不成問題。在這裡，小朋友不斷的練習觀察、想像與解決問題的技巧，透過動手實做、檢討與修正，將腦袋裡的創意，做成真實可動的積木創作。

與傳統積木不同的是，這裡使用的是樂高積木，加上微電腦、簡易型動力機械與感應器。小朋友只要使用簡單的程式語言，就能讓機器人依指令做出各式動作來。除了有不同的課程規劃，適合國小低年級至高年級的學生。機器人的世界裡也舉辦奧林匹克大賽，讓全球各地的小朋友們同場競技，除了比創意、比技術，也比團隊合作精神。比賽過程緊張刺激，絲毫不輸給真實的奧運比賽。

機器人一直都是兒童們的最佳玩伴，但是這次家長們終於可以鬆口氣了，因為相較於保衛地球或時光探險，這次的任務至少保證自己的小孩不會卡在異次元空間裡。(但是會不會對著汽車說話，就不一定了…)

香港  補習天王：

香港從來就不缺少活躍于娛樂圈的偶像天王，如今，偶像風潮吹相傳統教育行業，補習天王、偶像名師成了公衆人物，要想會考拿成積，就要快快給自己找個名師吧！為了成為學生們的榜樣，一般印象中的老師總是穿著樸素保守、言行謹慎小心。但是自從瘋狂修女與麻辣教師之後，這樣的想法慢慢有了改變。

香港補教業者「活學教育」的師資群，男的斯文俊俏、女的美麗大方，清新自然的形象，完全顛覆傳統補習班老師的形象。不論是宣傳文件或是課程網頁，每位老師都有精心拍攝的宣傳照片，緊緊抓住了年輕學生的眼球。不強調顯赫學歷、不歌誦豐功偉業(其實有啦，在宣傳品內頁)，從形象開始取得學生與家長們的信賴。教學風格與特色雖然也是宣傳重點，但是更有趣的是「粉絲」的真情留言，滿滿的稱讚與感謝，大大增加了老師們的吸引力。

在台灣一樣有不少的老師，不管是保證升學的、還是帶上天堂的，都應該好好學習這樣的精神。當同學埋頭苦幹、努力不懈的同時，抬頭若能看見美麗風景，或許還比馬力夯(殺很大！讓你精神百倍！)還要提神、補氣呢！
　
環境不同、觀念不同，自然產生不同的教育方式。以前，大人認為小孩就是要好好用功讀書，上學要全勤、聽課要認真、作業要完成。放學後要補習、要學才藝、要做功課，等到最後才能放鬆休息、玩玩具、打電動、看卡通。

現在，未來主人翁接受的是完全不同的教育：從玩樂與美術中學習、從積木與實驗中學習；幼兒期搶先機、高中大學忙補習、看明星。雖然方法不同，但是父母的用心都是一致的。面對全球化的競爭壓力，希望未來主人翁們都依然能夠快樂的成長茁壯，迎向美麗人生。


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大中華酷獵：讓空間說故事
《創新發現誌（ideas）》2009年7月號

吳昆家 / 應用劇本實驗室

空間是一種載體，具有彈性與包容力，把時光歲月的痕跡，揉進使用者的思維與需求；因此，建築物就像是一本巨型的立體故事書，漫步其中、仔細閱讀，便可看到城市歷史與時代思潮。空間無聲的存在著，卻道盡了許多故事：在磚瓦草木間，說出歷史軌跡、設計創意、時代潮流，甚至是某人的政治宣言。

這次，我們分享五個關於空間的酷故事，透過北京、上海、台北與香港四大城市的微型抽樣，呈現不同的空間經驗。不論是古蹟再利用、複合式空間設計、綠色環保或街頭塗鴉，每則故事都說出自己的特色，同時反映城市的獨特性格。在北京，空間是傳統文化的延續；在上海，空間是時尚潮流的創新；在台北，空間是綠色環保的實踐；在香港，空間是社會意識的展現。

上海  舊廠房製造時髦的新空間

「閒置空間再利用」是近年來都市規畫與空間設計的潮流，原本破舊不堪的老建築物，經過設計師的妙手回春，就能展現全新風貌。不僅在資源上是一大節省，其中所激盪出的創意更可帶來無限的商機。

上海八號橋就是一個典型的例子。本來平淡無奇的廠房變成復古時尚的象徵，偌大無趣的空間也被分割、再組合，形成綜合的使用空間。踏著樓梯上下漫步、隨著小橋前後穿梭，映入眼簾的不是緊張忙碌的生產線，而是明亮通透的工作室，以及寬敞舒適的展示空間。少了的是揮汗如雨的工人，多了的是熱情奔放的創意工作者。沒有機械轟轟作響，幽然靜謐的氣氛，讓人絲毫感受不到生活與工作的壓力。這裡是工作場所，也可以是展示空間、時尚賣場、休閒園區與觀光地標。多元混合的特色，正是此類型空間的迷人之處。

北京  談文化：談生意請跟我來古蹟

北京身為千年古都，隨便一座名樓古厝都讓其他城市相形失色。俗話說的好：家有一老，如有一寶。空有那麼多寶貝，不拿出來好好炫耀與利用一番，可就浪費了老祖先們所留下來的資產。

想像在一座數百年歷史的建築物裡辦公，是多麼不凡的體驗！五感所及盡是古色古香，日夜浸潤，或多或少吸收了中國古典的氣質。對不少人而言，這更是頂極品味與能力的代表。令人好奇的是：有了古蹟靈氣的加持，靈感會不會更多一些？生意會不會更旺
一點？

以600年歷史的皇家糧倉──南新倉為例，作為餐飲與小型展演的空間，就是比其他地方多了點歷史與文化深度。同時，因為多了商家的使用與修繕，讓古蹟裡的磚瓦樑柱持續保持在健康完好的狀態，更延長了使用的期限。相較於周遭水泥大廈，一高一低、一新一舊，極大的反差也造就出獨特的美感。談文化生意，就得到這種地方談，多了文化底蘊，客戶進門前就跟事務所或設計師有了文化水平的默契，拉高談生意的層次。

台北  說道理：計費電梯、建築物穿綠衣

綠色環保、節能減碳，已經是全民朗朗上口的標語，也逐漸落實到生活中。就像女生減肥時，對於飲食熱量的精打細算，大家對於節約能源的追求，也開始錙銖必較。

最近有人把腦筋動到電梯上面。是的，沒錯，就是每天載著我們飛天遁地的電梯老大。電梯外螢幕上的儀表，不斷的提醒等候電梯的懶惰蟲們，目前每台電梯個別的耗電功率，以及當日的累積電費。在等待電梯的同時，眼球不自覺被這些數字吸引，心裡想著：

我又多浪費了多少電呢？只可惜電梯的設計精良，加上電費並不如想像中的昂貴，一整天下來也不過是數十塊錢的電費，似乎激不起人們的罪惡感。相對於一塊雞排所累積的肥胖，耗費幾毛錢來搭一次電梯，實在是沒什麼警示效用。

不過換個角度想，如果搭電梯需要投幣付費，為了省荷包，或許大家就會開始考慮多爬樓梯、少搭電梯。

綠地是都市裡最珍貴的資源，但是在寸土寸金的都市裡，很難有樹木們的棲身之地。雖然沒有土地，但牆面倒是多的很，這也讓腦筋動得快的人有了新的想法：為何植物只能種在地上？種在牆壁上不是更酷嗎？

於是，綠色尖兵們開始飛簷走壁，爬上建築物牆面、拓展勢力，成為垂直牆面上的新移民。一叢叢的綠葉青藤，讓牆面生氣蓬勃、充滿朝氣；他們能吸收陽光、隔絕日曬、吸收二氧化碳並製造氧氣，完全符合綠色環保、節能減碳的精神。精心設計的灌溉系統，則讓照顧工作變得輕鬆省力，同時也讓每一滴水都發揮最大的功效。雖然這些植物在室內或室外都可以種植，不過還是需要有充足的日曬，才能活得健康。（請不要用日光燈照射他們，他們認得出來的…）

雖然大家都有為善不欲人知的美德，但是環保這種事情可要大大宣揚一番。每一面植生牆所吸收的二氧化碳、所製造的氧氣，都要一克一克算得清清楚楚，並且公告在牆上，讓路過的人們知道他們有多努力。雖然有些譁眾取寵，不過如此支持環保的設計，還是值得大聲鼓掌。

香港   說故事：地下塗鴉成了國寶 九龍皇帝

有土斯有財，是中國人的傳統觀念。假如原本屬於自己的土地被搶走，說什麼也要拚命搶回來。香港就有這樣的一個故事：曾灶財在整理祖先遺物時發現，九龍的部分土地是御賜給他祖先的封地，但是在香港租借給英國之後，土地所有權卻跟著消失了。於是他便開始在住家附近的公共空間書寫明志，宣揚家族事蹟與土地所有權，當地居民也都認同他自稱為「九龍皇帝」的封號。看似低俗雜亂的毛筆字塗鴉，卻寫出了特色。

「九龍皇帝」的「墨寶」逐漸成為當地流行文化，被應用到服飾與配件。在2003年，他的塗鴉作品甚至受邀至威尼斯第50屆雙年展展出，成為「正港」的港人之光。

「九龍皇帝」寫出了歷史與土地的故事，在街頭成為行人閱讀與討論的對象。公共空間成為他私人的發言台，成本低、噱頭足、效果好，堪稱街頭媒體的代表。在台灣，柯賜海先生算是少數可與之匹敵的人物，論創意、比話題，有過之而無不及。唯一的差別是，「九龍皇帝」的封號還是響亮得多，雖然已經過世兩年，卻在香港街頭文化占一席之地。

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酷獵大中華的味覺與文化
《創新發現誌（ideas）》2009年6月號

吳昆家 / 應用劇本實驗室

五千多年中華歷史孕育出豐富的飲食文化，從嗆辣夠味的川味料理，到融合百變的台灣小吃，在不同的時空環境下，發展出了風格迥異的美食風格。在這次的報導中，我們用「酷獵」(Coolhunting)的手法，在大中華區的四個城市：北京、上海、台北、香港，探索屬於這個時代的新飲食文化。

酷獵的過程就好像是一群土著帶著來自文明世界的探險家，深入叢林探索未知的領域，任何新發現都稱為「酷」。但是對於「酷」每個人的認定都不一樣，以探險家的眼光來看，一切都是新鮮有趣的，但是土著可不這麼認為。在地人覺得平凡無奇的東西，對外地人可能是前所未見；在地人覺得特別新奇的事物，外地人卻可能早已司空見慣。

而我們這次酷獵行動，所採取的是以在地人的角度，蒐集當地所發生的新鮮事物，也就是所謂的「在地酷」(local cool)。透過這樣的觀察與蒐集，我們看到分屬於四個城市的「酷」，也體驗了飲食文化不斷演變進化的活力。

北京  裝清淡：小二！不放味精少放油

在北京，許多餐廳的菜餚都靠味精或雞精調味，破壞了食物原本的美味，讓吃不慣重口味的人十分傷腦筋。從美國回來的建築師張先生，點菜時每每要反覆囑咐菜餚內不放味精少放油，但往往端上來仍然是原樣。不知道是因為服務生沒有傳達給廚師知道，還是廚師覺得這樣做菜不好吃，所以就沒有照著做。

後來張先生受不了，突發奇想刻了一枚印章，上面寫著：「不放味精少放油」，每次在餐廳裡點菜時就往菜單上蓋，清楚明瞭、不費口舌，而且也不怕服務生忘記。從此之後，雖然張先生沒有因此就過著幸福快樂的日子，但是至少不用擔心餐廳菜餚裡的過多味精與油膩了。

看到這點，讓我們想到在台灣常喝的現調茶飲，不就都是「客製化」的口味嗎？因為口味偏好與健康考量，普遍都會認為飲料太甜、冰塊太多。因此甜度從正常、少糖、半糖、微糖到無糖，冰塊從正常、少冰到去冰，客製化的選擇只有減量的卻沒有加量的。喝完飲料後，望著一杯半滿的冰塊、摸著日益壯大的肚子，或許「微糖少冰」才是比較好的選擇。

上海  裝婆婆：上海月嫂到府煮月子餐

坐月子是中國人的風俗習慣，孕婦在生產過後，總是要好好的修養一番，把虛弱的身體調養好。這個觀念即使到了現在依然是被大多數華人所認同，唯一不同的是方式已經大大的改變了。

在上海，坐月子與育嬰的服務五花八門，從高價到低價、從專人服務到教學自助，每個家庭都能找到適合自己的服務。最簡單的就是花錢請專業的「月嫂」到家裡來，幫忙照顧嬰兒，也負責幫媽媽坐月子。如果嫌月嫂準備的月子餐不夠滋補，沒問題，只要再多花一點錢，「外賣月子餐」每天宅配到府。月子餐由專業營養師調配、中央廚房統一烹調配送，完全符合中醫調養的觀念，且安全衛生有保障。

中國搞市場經濟很多年了。市場經濟就是以人為本，需求第一，並且市場定位越來越精細。這些年，大家過慣了好生活，也開始懂得要求優質的服務，各領域的服務意識與品質也就愈來愈好。有趣的是，這類型的母嬰服務中心，最早都是由台灣人所引進的。所以上海媽媽月子做得好、上海嬰兒長的頭好壯壯，台灣人可是功不可沒的喲。

台北  裝可愛：張君雅捏碎麵

在一九八零年以後，台灣大多數人的童年都有科學麵的陪伴。(當然統一脆麵、王子麵、模範生點心麵…也是有啦。)簡簡單單的調味、香香脆脆的口感，那是許多大小朋友們都難以忘懷的滋味。隨著時代的轉變，乾脆麵這類型的產品一直是不退的流行。不同的尺寸包裝、卡通圖案與口味變化，讓一包簡簡單單的點心麵，也變得花樣十足。

張君雅小妹妹的捏碎麵是近期此類產品的代表作，澎皮澎皮(台語)的臉頰大大的印在包裝上，讓人看了就想捏一把。想捏一把的衝動，正好呼應了捏碎麵的特色，就概念上來說相當有創意。另外值得稱讚的是，至少不是拿凱蒂貓、小叮噹或米老鼠的臉來玩，而是正宗的台灣設計：張君雅小妹妹，光是這點就足夠讓我們起立鼓掌五分鐘了。

帶著土生土長的張君雅小妹妹，我們到了北京、上海與香港，當地的酷獵人(coolhunter)無不嘖嘖稱奇，這也算是台灣之光吧。希望張君雅小妹妹未來能夠繼續用功，將可愛又有點無厘頭的風格發揚光大，繼續為台灣的榮耀打拼，我們會以你為榮的！

香港  裝正常：紀念包限量可樂  偷偷把容量變小

在香港，商人的腦筋動的特別快，為了在市場上搶得先機，各式各樣的創意也就源源不絕的產生。從去年金融風暴開始之後，一般老百姓開始縮衣節食，勒緊褲帶準備過冬，廠商也不例外的加入這場搶救貧窮大作戰。

從生產製造的觀點，主要策略就是：節省成本、增加收入。最簡單的方法就是「換湯不換藥」，但是要如何做到讓消費者沒有察覺，那就需要一點技巧了。有飲料商就十分聰明的將飲料偷偷的減少了20毫升，從350毫升變成330毫升，從包裝上幾乎不易察覺這細小的變化。為了讓消費者不要注意到這樣的變相漲價，廠商將包裝重新設計，成為限量紀念版，作為促銷的主題。

不管這是魚目混珠或是掩耳盜鈴，總之能夠幫助廠商賺錢、撐過景氣寒冬的創意，就是好的創意。雖然我們付了同樣的錢，卻少喝了20毫升的飲料，但是換個角度想，我們至少拿到了一個限量的新包裝。同時，少了20毫升的飲料，也代表了少了8.4大卡的熱量，其實也不錯啦。

更多詳情 請洽詢：應用劇本實驗室

工業技術與資訊月刊  208期2009年2月號  魏茂國

生活型態VS.產業發展
「假」、「裝」創新應用模式
innoFACE 2008 Shows Innovation Patterns

講求智慧、運用知識，是現代企業的生存關鍵，如何能夠在既有的經營模式中提出創新，便是講求務實致用的產業界所重視的能力。除了要能夠貼近使用者、了解消費者的生活型態之外，工研院創意中心與應用劇本實驗室更透過研究合作，為企業提供有效發展創新思維的工具。

對於廣大的台灣產業界而言，努力鑽研技術，投入生產效能，已是現今不可多得的優勢與能力；但是談到開發新產品、新服務，甚至是新的構想與計畫，卻經常毫無頭緒，不知從何著手。事實上，「創意」或「創新」並非憑空得來，而是可以有方法和步驟的。

「創意源於生活」，相信是大多數人都認同的道理。在「innoFACE 2008創新生活型態研討會」中，工研院創意中心除了延續發表對全球與台灣地區生活型態及趨勢的觀察分析外，更連續第二年針對大中華區進行「酷獵」（Cool Hunting）研究，並首次運用研究成果開發出「假」、「裝」創新的應用方式，讓產業界更容易找尋、發想創新的契機。

用「酷獵」找出「酷故事」

工研院創意中心與應用劇本實驗室共同進行的大中華區「酷獵」研究，是從北京、上海、台北、香港等四個都會區，由當地四至五位經常接觸新事物的「酷獵人」（Cool Hunter），例如設計師、建築師、記者等，負責蒐集多達百則以上，具有創新特質及影響潛力的「酷故事」後，再經研究人員與酷獵人的討論、票選與歸納、分類，成為每個都會區約30則左右的「酷故事」，也就是發展創新模式的基礎。

「酷獵」並不是新的概念，工研院創意中心創新模式研究群總監葉惠娟指出，「酷獵」過去多是用在青少年或時尚、趨勢等方面的觀察應用，未能較有系統地應用在生活型態研究上；但也透過這樣的研究方式，可以讓研究團隊更迅速地找出「早創」，或還未普及的新鮮事物，並了解各地生活型態的變化與民眾的特質。

好比面對經濟情況不佳，各地都因此出現不少開源與節流的應變之道。在北京就有一群刺繡大媽，到家具賣場的會員休息區一邊吹冷氣、喝飲料，還一邊做著手工，當成是自己的工作室；與知名品牌模稜兩可的山寨手機，也是許多上海等地居民在有限預算下的一種選擇；還有飲料業者在香港推出紀念版新包裝時，順勢減少容量以節省成本，更不用說在台灣所掀起的單車風潮。

此外，像是台北，乃至於台灣城市所具有的便利生活與體驗經濟，也相當令人印象深刻。葉惠娟表示，都會是未來生活與人口的重心，經由這一個個剛萌發的「酷故事」，可以發現其中的同異之處，也能挖掘出台灣領先、超前的經驗，讓產業在經營時得以參考，甚或移植到其他華人市場中發展。

以「假」、「裝」發展創意

不僅故事本身就比較容易閱讀及理解，而且還能作為創新應用的工具。應用劇本實驗室吳昆家解釋說，每個人看到一則故事時，都會用不同的看法與脈絡（context）來解讀，並詮釋出背後的不同意涵（meaning）；但這個較為抽象的意涵卻不易溝通，因此才想出藉由隱喻或象徵（metaphor）來代表，而這個代表的方式，就是「假」和「裝」。

「假」指的是虛假、假借，「裝」是指裝作、模擬的意思；也就是說，當一則現象或故事被賦予「假」和「裝」的象徵後，就有一個切入點可供創新聯想時使用。例如山寨機就成了「裝正版」，故宮推出的國寶宴則成了「假重現」，而觀賞米勒畫展的數十萬人，就有不少是「裝文化」、「裝懂」。

研究團隊將「酷故事」和其象徵，分別印製在類似塔羅牌般的「酷卡片」上，當進行創意練習時，就可依據設定的主題與對象，和卡片內容相結合，輔助創新發想。應用劇本實驗室王思如指出，每個象徵都如同一個製冰盒，將水倒入結冰後，就會成為各種形狀的「新故事」。舉例來說，當航空（主題）遇到「裝夢想」（象徵）時，就有可能想出以可愛卡通人物為形象的候機室或飛機；當「假重現」與旅遊連結時，也能規劃出某個偉人曾走過的足跡行程。

當然，隨著卡片內容與思考邏輯的不同，能夠創造、聯想的新想法也就更五花八門，並可透過小組或工作坊的分享、討論，激盪出更多創意，而不限於卡片上的文字。相較於漫無條理，想要無中生有地絞盡腦汁，「假」、「裝」的創新應用，可說是更有效率與流程方法的創意管理。

突破企業創新的窘境

吳昆家說，聽到別人的一則故事，就會設身處地，想像自己在這個故事中會怎麼做，是很多人都會做的事，也是應用劇本實驗室經常使用的創新手法。因而不像傳統一本厚厚的生活型態報告，研究團隊將原本就具有「酷」特性與創新元素的「酷故事」，「轉化為重點式的區塊，便於將內隱的知識外化，使用的彈性與層面也較豐富，」王思如說。

對苦於不知如何創新的企業與組織，或是教育單位實施創意訓練，經由「酷獵」研究與「假」、「裝」創新的應用方法，或許是個點燃創意火花的引線。葉惠娟表示，希望未來還能藉由出版品、工作坊與即時的網路平台，讓更多人能快速運用創新的生活型態與知識，成為企業競爭力的來源。

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 innoFACE「創」新生活型態研討會

innoFACE 2008創新生活型態研討會，已是連續第四年舉辦的活動。本次除了由工研院創意中心與應用劇本實驗室提出全球生活與創新趨勢，與第二年進行的大中華區酷獵研究外，同時也由工研院產業經濟與趨勢研究中心（IEK）發表台灣生活型態觀察，以及針對「永不停止的極致追求」、「成長中的一日生活圈」、「節能減碳新價值」等三項主題，邀請文化、建築、交通、資訊等相關業者發表看法並舉辦工作坊，讓參與者更能深入探討、學習創新。

值得一提的是，innoFACE的Logo結合了產品擴散曲線，以及白臉的早創族群和黑臉的大眾族群，除了代表產品發展的不確定性和風貌，也說明了使用者需求研究的重要。

工研院創意中心創新模式研究群總監葉惠娟就表示，innoFACE的主軸，是希望能從前端、早發的現象中，找出是否有創新的事物，透過詮釋，並分析可能會帶來哪些創新的生活型態；因此，創新生活型態的「創」，實際上是個動詞，代表著要不斷地找尋新的生活型態，也要從現在的生活型態中挖掘新機會。（魏茂國）

以上轉載 經《工業技術與資訊》授權  (原址)

香港 是這次大中華區酷獵研究的最後一站
透過當地四位年輕的酷獵記者  反映出屬於香港新生代的觀點

在自由開放的商業港區  凡是以經濟為主要發展原則
新鮮創意的行銷手法  讓消費活動更為熱絡  也引導出當地獨特的流行趨勢
面對逐漸的經濟不景氣 依然有許多創新的概念 嘗試著抵抗這波寒流

穿梭繁忙熱鬧的大廈間、巷弄裡  仍然看得見許多對於弱勢者的關懷
同時 對於九七回歸後的香港人 文化上的主體性與認同感 也一直是受關注的焦點

在本次的討論中選出三十則酷故事  包含：
補習天王、bla bla bra、潮語學習字卡、C奶網、長者學苑、
Artjamming、賽馬會創意藝術中心...等

詳細內容請洽詢：應用劇本實驗室

今年大中華區酷獵研究的第三站是 上海
以同樣的方法 應用劇本實驗室在上海也舉辦了酷故事的討論會議
四位當地的酷獵記者同樣與我們分享了許多的故事與體驗

上海所票選出的酷故事有：
流動圖書館、全職爸爸、育嬰教練、上海世博倒數、水貨破解、雙年展大眾化...等 三十則

相對於北京的文化氣息與奧運氛圍  上海則有較多的商業氣氛與大都會的性格
大型的會展活動不僅迅速的改變城市面貌 也成為上海人生活的一部分
跟著全球的脈動 經濟的興衰反映到政策與商業活動之中
年輕人則是憑著自己的感覺過著自己的生活...

詳細內容請洽詢：應用劇本實驗室