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觀眾與媒體之間的關係，不再只是台上台下的關係，觀眾不但演變成為劇情的一部份，
甚至成為主導整各舞台的導演。
大眾媒體：
指的就是傳統對廣大民眾播放的媒體頻道，也就是一般所謂的電視、廣播。這類型的媒體不再只以傳播訊息自居，漸漸的他們也開始從建構媒體品牌開始，提供觀眾多元的視聽體驗。
分眾媒體：
一種以分享、聚集、連結資訊的理念，建構的媒體平台，這種媒體不一定以營利為直接的目的，而是提供一個溝通的平台，讓資訊被建構與分享。
案例：TED Talk
以科技、娛樂、設計為主軸，集結各領域的菁英先驅，以研討會的方式分享他們的知識，在將研討會的紀錄以網路媒體為平台，邊製成視聽頻道。而這些視聽內容，還能被觀眾以其他網路互動的方式分享出去。
案例：Fashion Television
用時尚的觀點，報導關於建築、藝術、攝影、設計的資訊，不定期採集各種時裝秀、人物專訪、設計活動等最新訊息，透過網路平台，形成時尚專門的媒體頻道。
風格媒體：
除了專業的媒體製作之外，一般的觀眾也開始參與製作與分享資訊的新媒體人。這些新媒體人不但會自己製作媒體內容，還能用喜好、標籤、清單、推薦等方式，與每一則內容做互動。風格媒體不但能讓觀眾打造自己專屬的閱讀頻道，還能影響整各媒體提供的趨勢潮流。
案例：YouTube
YouTube 是一個媒體頻台，提供使用者分享影片；讓每各觀眾在 YouTube 上，依自己的興趣、喜好建構自己的視聽清單；還能評論、推薦、標籤每一則內容，讓內容以搜尋、分享、探索的方式被發現。所以不論是提供內容或閱讀內容的人，都在每一個互動的中間，貢獻出資訊的價值。
案例：myspace
myspace 也是一個分享平台，他能被分享的內容包含影片、圖片、聲音、文字，屬於個人的、多元的、分享的風格媒體。
詳細內容請參考：the rise of lifestyle media.pdf
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